2016年のホリデーシーズンの四半期における消費者支出は、市場の低迷が続く中、明らかにタブレットの消費を目的としたものではありませんでした。2016年第4四半期は、タブレット出荷台数が9四半期連続で減少した四半期となりました。International Data Corporation（IDC）のWorldwide Quarterly Tablet Trackerの暫定データによると、ベンダーによる第4四半期のタブレット出荷台数は5,290万台で、前年同期比20.1%の減少となりました。同様に、2016年通期の出荷台数は1億7,480万台で、2015年比15.6%減となり、2年連続で減少となりました。

「ベンダー各社が製品ポートフォリオをデタッチャブルセグメントへと転換しているという話は多く聞かれるにもかかわらず、タブレット市場を取り巻く感情は依然として停滞しています」と、IDCのワールドワイド・クォータリー・モバイル・デバイス・トラッカー担当プログラムバイスプレジデント、ライアン・リース氏は声明で述べています。「専用キーボードを持たない典型的なタブレット（IDCではスレートタブレットと呼んでいます）は、あらゆる地域で存在感を失いつつあり、その結果、世界的な衰退が見込まれます。中東・アフリカや中央・東ヨーロッパといった新興市場では、シンプルさと低価格という唯一の要因によって、将来的な成長が見込まれます。しかし、業界にとって残念ながら、これらのデバイスは大きな収益には繋がりません。」

これまでノートPC市場をリードしてきたベンダーも、製品ポートフォリオの拡充に着脱式タブレットの拡充を検討していますが、現状では議論ばかりで具体的な行動は見られません。その結果、着脱式タブレット市場はAppleとMicrosoftが優位に立っています。IDCは、2017年後半には、ノートPCメーカーだけでなく、スマートフォン市場を中心とするメーカーからも、幅広い種類の新しい着脱式デバイスが登場すると予測しています。

しかし、MicrosoftやAppleといった主要プレーヤーの主力製品が時代遅れの兆候を見せ始めたため、第4四半期にはデタッチャブルタブレットでさえ勢いを維持するのに苦戦しました。IDCのWorldwide Quarterly Mobile Device Trackers担当シニアリサーチアナリスト、Jitesh Ubrani氏は、「市場は2 in 1デバイスへの関心を高め続けていますが、デタッチャブルとコンバーチブルの価格と性能の差が縮まり始めており、競争の激化がデタッチャブルタブレットの成長を鈍化させています」と述べています。「しかし、デタッチャブル市場で存在感を示しているハードウェアは主要3プラットフォームのうち2つだけであり、今後のアップデートや開発者サポートによってエコシステムがさらに洗練されていくため、この傾向は一時的なものになると予想しています。」

 
タブレットベンダーのハイライト

Appleはタブレット市場における確固たる地位をいまだ揺るがすようなことはなく、市場全体の課題から逃れられるわけではないものの、2016年第4四半期には18.8%の減少を記録しました。iPad Proシリーズは出荷台数全体に占める割合は小さく、iPad Air 2とMiniタブレットが引き続きAppleの出荷台数の大部分を占めています。出荷台数10台のSlateタブレットに対し、AppleはiPad Proをわずか1台しか販売していませんでした。

Samsungはホリデーシーズンでもタブレットベンダー第2位を維持し、出荷台数800万台で15.1%の市場シェアを獲得しました。ただし、これは2015年のホリデーシーズン四半期と比較して11.4%減少したという残念なニュースもあります。Tab S2とTab Aは引き続きSamsungの主力モデルであり、タブレット消費の主要市場は引き続き米国、欧州、アジア太平洋地域（日本を除く）となっています。

AmazonのFireタブレットは好調を維持し、2016年第4四半期には総合3位を獲得しました。もともと低価格だったタブレットはブラックフライデーのセール期間中にさらに値下げされましたが、それでも年間の売上減少を食い止めるには至りませんでした。しかし、Amazonは、デバイスの種類を問わずプライム会員の獲得に注力しているため、タブレット市場シェアがそれほど重要ではないという独自の立場にあることは注目すべき点です。

Lenovo は2016 年第 4 四半期に成長を遂げた 2 社のベンダーのうちの 1 社であり、2015 年の同時期と比較して 2.1 パーセント ポイントの成長を達成しました。IDC は、幅広いラインナップと革新的なデザインにより、このベンダーが 2017 年に注目すべきベンダーになると予想しています。

価格以外では、Huaweiの価値提案はモバイル通信であり、これは同社のポートフォリオにも反映されており、タブレットの大部分は3Gまたは4G接続を内蔵しています。現在までに、この中国企業はアジア、ヨーロッパ、中東市場への進出に成功していますが、米国でのタブレット販売はほぼゼロに近い状況です。

注記：
• タブレット市場全体には、スレートタブレットと取り外し可能なタブレットが含まれます。本リリースにおける「タブレット」への言及には、スレートタブレットと取り外し可能なデバイスの両方が含まれます。
• 取り外し可能なタブレット（取り外し可能）とは、スレート部分から完全に取り外し可能なファーストパーティキーボードを搭載したタブレットです。例としては、Microsoft SurfaceやApple iPad Proなどが挙げられます。
• コンバーチブルとは、キーボードを反転/回転/スライドさせてタブレット構成で使用できるノートパソコン（タブレット市場規模には含まれません）ですが、キーボードはデバイスに取り付けられたままです。例としては、Lenovo Yoga 910やDell XPS 13 2-in-1などが挙げられます。
• データは暫定的なものであり、変更される場合があります。 •
ベンダー出荷数はブランドデバイスの出荷数であり、すべてのベンダーのOEM販売は除外されています。
• 「ベンダー」とは、子会社として所有および運営されているすべてのブランドの現在の親会社（または持株会社）を表します。

出典：インターナショナル・データ・コーポレーション

MacDailyNewsの見解：一部のテクノロジーブログではMicrosoftのSurfaceタブレットについて大げさな議論が巻き起こり、NFLのサイドラインにも有料掲載されるなど、騒がれているにもかかわらず、Surfaceはトップ5にも入っていない。Huaweiの粗悪品でさえ、MicrosoftのSurfaceより売れている。