中国のスマートフォン販売は2024年第1四半期に前年同期比1.5%増、前四半期比4.6%増となり、2四半期連続で前年同期比プラス成長となったが、Huaweiの復活（前年同期比69.7%増）がプレミアムセグメントに直接影響を与えたため、AppleのiPhoneの販売は第1四半期に前年同期比19.1%減少した。
カウンターポイント社のMarket Pulse Serviceによると、中国のスマートフォン販売は2024年第1四半期に前年同期比1.5%増となり、2四半期連続で前年同期比プラス成長を記録しました。第1四半期、Huaweiは全OEMの中で最も好調な業績を残し、前年同期比69.7%増となりました。Huaweiの成長は、5G対応のMate 60シリーズの発売成功が大きな要因となり、600ドル以上のプレミアムセグメントで大きなシェアを獲得しました。Huaweiの巻き返しにもかかわらず、HONORはX50やPlay 40などの人気モデルとオフラインチャネルの拡大により、第1四半期に前年同期比11.5%の成長を達成しました。
中国スマートフォン販売市場シェア、2023年第1四半期 vs 2024年第1四半期
注記: OPPO には OnePlus が含まれます。Xiaomi には Redmi が含まれます。vivo には iQOO が含まれます。四捨五入のため、数値の合計が 100% にならない場合があります。
市場動向について、アソシエイトディレクターのイーサン・チー氏は声明の中で次のように述べています。「中国のスマートフォン販売は成長軌道を維持し、2024年第1四半期は前四半期比4.6%増となり、回復の勢いが増しているようです。春節（旧正月）のセールプロモーションが最大の成長要因でした。カウンターポイント社の中国スマートフォン週間モデル販売トラッカーによると、春節前の4週間の平均週次販売数は、通常週と比較して20%増と力強い伸びを示しました。」
市場動向について、シニアアナリストの孟孟張氏は声明の中で次のように述べています。「2024年第1四半期は、市場シェア上位6社の差がわずか3%と、史上最も競争の激しい四半期となりました。スマートフォンメーカー各社は、年末商戦期に激しい競争を繰り広げ、様々なマーケティング・プロモーション戦略を早期に策定します。特に、中国メーカーは、豊富なコストパフォーマンスの高い製品ラインナップを誇り、出稼ぎ労働者が休暇で帰省する際に、より手頃な価格の低価格スマートフォンを購入するローエンドセグメントの売上急増を捉えています。この傾向により、主要メーカー間の市場シェア格差はさらに縮小しました。」
OEMの業績について、シニアリサーチアナリストのイヴァン・ラム氏は声明で次のように述べています。「vivoは、ローエンドセグメントのY35 PlusとY36、そしてミッドエンドセグメントのS18の好調な販売が牽引し、今四半期は17.4%のシェアでトップの座を獲得しました。HONORは16.1%のシェアで2位、Appleは15.7%のシェアで3位につけています。Huaweiの復活がプレミアムセグメントでAppleに直接的な影響を与えたため、Appleの売上は今四半期は低調でした。また、Appleへの買い替え需要も前年に比べてやや低迷しています。」
ラム氏は今後のiPhone回復の可能性を見出し、声明の中で次のように述べています。「週ごとに緩やかながらも着実な改善が見られており、勢いが変化している可能性があります。第2四半期には、新色オプションと積極的な販売戦略を組み合わせることで、iPhoneブランドは再びプラスの領域に復帰する可能性があります。そしてもちろん、6月のWWDCでAI機能がどのようなものになるか、今から楽しみです。これは長期的に見て、大きな変化をもたらす可能性があります。」
カウンターポイント・リサーチは、2024年の中国スマートフォン市場は前年比1桁台前半の成長率になると予測しています。生成型AIの登場により、中国のOEMメーカーは既にこうした機能を主力製品に搭載しています。カウンターポイントは、スマートフォンOEMメーカーが今後も新たなAIアプリケーションの探求を続け、これらの進歩がミッドエンド市場にも波及していくと予測しています。
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