アップルがユーザーのプライバシーを推進し、ブランドが何十億もの消費者を追跡することを困難にする動きは、COVID-19への対応で大きな打撃を受けた広告会社に金儲けのチャンスを生み出している。
ブルームバーグニュースのイヴァン・レビングストン氏：
Appleは、アプリ所有者に対し、他社のアプリを介したユーザー追跡について、明示的な許可を求めることを義務付けています。この変更により、企業がオンラインでのユーザーの行動を逐一追跡することが難しくなるため、マーケターはブランドが消費者の行動を把握し、商品を売り込むための新たな方法を考案しています。しかし、これはWPP、オムニコム・グループ、パブリシス・グループといった広告代理店グループにとって、自らの存在意義を改めて示す絶好の機会でもあります。
消費者をターゲットとする代替ツールを開発するアドテク企業、特にウェブページを閲覧するユーザーではなく、ウェブページの内容に基づいて広告をターゲットするコンテキスト広告企業の需要が増加している。
そうした企業の一つであるガムガム社は、ゴールドマン・サックス・グループ社から7,500万ドルを調達したばかりだ。事情に詳しい関係者によると、その際の評価額は7億ドルだったという。「業界は明らかにクッキーを使いすぎている」とガムガム社のフィル・シュレーダーCEOは述べた。「コンテクスチュアルはクッキーの良い代替手段だ。なぜなら、それは永遠に存在し続けるからだ」
MacDailyNewsの見解：どうなるか楽しみです！現状のオンライン広告の状況はあまりうまくいっていない（あるいは全くうまくいっていない）ので、大手IT企業だけでなく、私たちのような長年苦境に立たされている独立系パブリッシャーにも役立つような、前向きな変化が生まれることを願っています。
一つの扉が閉まると、別の扉が開きます。しかし、私たちは閉じた扉を長い間、そして後悔しながら見つめるあまり、私たちのために開かれた扉に気づかないことがよくあります。—アレクサンダー・グラハム・ベル
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