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Apple Fitness+がPelotonを破滅させる

Apple Fitness+がPelotonを破滅させる

Apple Fitness+ が Peloton に打撃を与えつつあり、高級エクササイズバイクとトレッドミルの会社にとって状況は悪化していると Above Avalon の Neil Cybart 氏は語る。

Apple Fitness+は、Apple Watchをベースに構築された初のフィットネス体験です。
Apple Fitness+はApple Watchを中心に構築されています

Apple Fitness+は、スタジオスタイルのワークアウトをiPhone、iPad、Apple TVに配信。ユーザーはいつでもどこでもワークアウトに集中できます。Apple Watchから取得した主要なワークアウトデータを、インスピレーションあふれるワークアウトコンテンツとともにiPhone、iPad、Apple TVにシームレスかつスマートに統合。比類なき、高度にパーソナライズされた没入型のワークアウト体験を、世界のトップアーティストによる刺激的な音楽とともにお届けします。

毎日のルーティンを探している方、何か新しいことに挑戦したい方、自分の好きなことが分かっている方、あるいは始めたばかりの方など、Fitness+は、あらゆるユーザーのニーズに応えるワークアウトを提供しています。各分野のスペシャリストとして、カリスマ性と情熱を兼ね備えた、著名トレーナー陣が、初心者からフィットネス愛好家まで、あらゆるレベルのユーザーを指導することに情熱を注いでいます。すべてのワークアウトには、トレーナーによるトレーニング方法のデモンストレーションも含まれているため、ユーザーのレベルに関わらず、いつでもトレーナーの指導を受けることができます。

9to5Macのベン・ラブジョイ:

ペロトンは当初、高価なハードウェアを販売し、それを使って継続的なサブスクリプション収入を生み出すという、Appleのような成功したビジネスモデルを目指していました。しかし、ニール・サイバート氏はTwitterのスレッドで、このモデルは既に崩壊しつつあると述べています。

ペロトンは危うい状況にあります。平均ワークアウト数は減少し、ガイダンスは依然としてひどいままで、需要喚起のためにバイクの価格を大幅に値下げしました。何も効果がないようです。ペロトンへの関心は低下しています。https://t.co/JHh7lwUE9y ($) 2/x pic.twitter.com/B9UTfvuHCE

— ニール・サイバート(@neilcybart)2021年12月28日

ペロトンの戦略は、1,500ドル以上のバイクやトレッドミルを売ることではありません。それはニッチな分野です。むしろ、バイクやトレッドミルを使ってデジタルクラスの話題性を高めることを目指しています。言い換えれば、ペロトンはヘルスプラットフォームを目指しているということです。https://t.co/pD3yxPLecK ($) 4/x pic.twitter.com/n5nreBYzkb

— ニール・サイバート(@neilcybart)2021年12月28日

Pelotonのヘルスプラットフォーム戦略には大きな問題が一つあります。Apple、Amazon、Google、Metaといった巨大企業も独自のヘルスプラットフォームを構築しています。AppleはApple Watch、フィットネス/ヘルスアプリ、Apple Fitness+などで明確なリーダーです。5/x — Neil Cybart

これにより、ペロトンは困難な立場に立たされています。2021年のホリデーシーズンは同社にとって極めて重要な時期でした。最近のGoogleトレンドのデータは、企業がより多くのユーザーを獲得するために高い話題性を生み出すという傾向とは一致していません。(2019年の検索トラフィックの急増は、物議を醸したペロトンの広告によるものでした。)7/x pic.twitter.com/e7htsZ7VYz

— ニール・サイバート(@neilcybart)2021年12月28日

2022年にトレンドに大きな変化がなければ、ペロトンはフィットビット2.0になりそうだ。つまり、健康とフィットネスのトラッキングをエコシステム機能として補助している大手企業と競争できない企業だ。8/x

— ニール・サイバート(@neilcybart)2021年12月28日

MacDailyNewsの見解: 9月に書いたように:

Apple Fitness+は、特に競合製品と比べて非常にお得です。さらに、Apple One Premierプラン(月額わずか29.95ドル、最大5人まで共有可能)に加入すれば、Apple Fitness+、Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade、Apple News+、そして2TBのiCloudストレージが利用できます!

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