本日、司法省は、カリフォルニア州、コロラド州、コネチカット州、ニュージャージー州、ニューヨーク州、ロードアイランド州、テネシー州、バージニア州の司法長官とともに、シャーマン法第1条および第2条に違反して複数のデジタル広告技術製品を独占しているとして、Googleに対して民事独占禁止法訴訟を起こしました。

バージニア州東部地区連邦地方裁判所に提出されたこの訴状は、Googleが主要なデジタル広告技術（総称して「アドテクスタック」と呼ばれる）を独占していると主張している。これらの技術は、ウェブサイト運営者が広告販売に、また広告主が広告購入と潜在顧客へのリーチに利用している。ウェブサイト運営者はアドテクツールを用いて広告収入を生み出し、活気に満ちたオープンウェブの構築と維持を支え、人々に前例のないアイデア、芸術的表現、情報、商品、サービスへのアクセスを提供している。この独占訴訟を通じて、司法省と各州司法長官は、これらの重要な市場における競争の回復と、アメリカ国民を代表した公平かつ金銭的な救済の獲得を目指している。

訴状で主張されているように、Googleは過去15年間にわたり、買収を通じて広告技術の競合相手を無力化または排除すること、デジタル広告市場における支配的地位を行使してより多くのパブリッシャーや広告主に自社製品の使用を強制すること、そして競合製品の使用を妨害することといった、反競争的かつ排他的な行為を行ってきました。これにより、Googleはウェブサイトパブリッシャーやオンライン広告主が利用するツール、そして広告オークションを運営するデジタル広告取引所における優位性を確固たるものにしました。

「本日の訴状は、Googleがデジタル広告技術における自社の支配力に対する脅威を排除、あるいは著しく軽減するために、反競争的、排他的、かつ違法な行為を行ったと主張している」と、メリック・B・ガーランド司法長官は声明で述べた。「業界や企業を問わず、司法省は消費者を保護し、競争を保障し、すべての人々に経済的公正と機会を保証するために、独占禁止法を厳格に執行していく」

「本日提出された訴状は、Googleが市場支配力を強化し、自由市場競争を阻害しようとした、広範かつ組織的な不正行為のパターンを主張している」と、リサ・O・モナコ司法副長官は声明で述べた。「莫大な利益を追求する中で、Googleはオンラインパブリッシャーや広告主、そしてアメリカの消費者に多大な損害を与えてきた。この訴訟は、大手テクノロジー企業に独占禁止法違反の責任を負わせようとする司法省の取り組みにおいて重要な節目となる。」

「グーグルに対する司法省の画期的な措置は、市場支配力の濫用と闘うという我々の決意を改めて示すものです」と、ヴァニータ・グプタ司法次官は声明で述べた。「我々は、グーグルが自社の利益のためにパブリッシャーの収益を横領し、代替手段を模索したパブリッシャーを罰してきたと主張しています。こうした行為は、自由で開かれたインターネットを弱体化させ、企業や米国政府、そして軍を含む政府にとっての広告費用を増大させてきました。」

「本日の訴訟は、コンテンツ制作者が広告を販売し、広告主がオープンインターネット上で広告を購入する際に使用するデジタル広告技術における、長年にわたる独占について、Googleに責任を問うことを目的としています」と、司法省反トラスト局のジョナサン・カンター司法次官補は声明で述べた。「訴状では、Googleが15年間にわたり、競合他社の排除、競争の減退、広告費の高騰、ニュース出版社やコンテンツ制作者の収益減少、イノベーションの阻害、そして公共空間における情報やアイデアの交換の阻害といった影響を及ぼし、そして現在も及ぼし続けている、継続的な行為に関与してきた経緯を詳細に説明した申し立てを提示しています。」

Google は現在、ほぼすべての大手ウェブサイト パブリッシャーが自社のウェブサイトで広告を販売するために使用するデジタル ツール (パブリッシャー広告サーバー) を管理しています。また、何百万もの大規模および小規模の広告主が広告在庫を購入するのに役立つ主要な広告主ツール (広告主広告ネットワーク) を管理しています。さらに、オンライン広告の買い手と売り手をマッチングさせるリアルタイム オークションを実行するテクノロジーである最大の広告取引所 (広告取引所) を管理しています。

Google の反競争的行為には以下が含まれます。

• 競合他社の買収:ウェブサイト運営者が広告スペースを販売するために使用する主要なデジタル広告ツールの管理権を獲得するために、一連の買収を行う。

•  Google ツールの採用を強制: Google 独自の必須の広告主の需要を自社の広告エクスチェンジに制限することで、ウェブサイト パブリッシャーを新たに取得したツールにロックインし、その代わりに、自社の広告エクスチェンジへの効果的なリアルタイム アクセスを自社のパブリッシャー広告サーバーの使用に条件付ける。

• オークション競争の歪曲:パブリッシャーの在庫に対するリアルタイム入札を自社の広告エクスチェンジに制限し、競合する広告エクスチェンジが Google の広告エクスチェンジと同じ条件で競争する能力を阻害する。

• オークション操作: Google を競争から隔離し、ライバル企業の規模を奪い、ライバル企業の技術の台頭を阻止するために、複数の自社製品にわたってオークションの仕組みを操作します。

Googleは、違法な独占の結果、自社の推計によれば、自社のデジタル広告技術製品を通じて流入する広告費の平均30%以上を懐に入れています。一部の取引や特定のパブリッシャー、広告主に対しては、はるかに多くの金額を懐に入れています。Googleの反競争的行為は、代替技術の普及を抑制し、パブリッシャー、広告主、そして競合他社によるそれらの導入を妨げています。

シャーマン法は、競争プロセスと経済的自由に対するアメリカの揺るぎないコミットメントを体現するものです。1世紀以上にわたり、司法省は違法な独占企業に対し、市場の自由化と競争の回復を目指して反トラスト法を執行してきました。Googleの反競争的行為を是正するため、司法省はアメリカ国民を代表して衡平法上の救済措置を求めるとともに、ウェブディスプレイ広告に過剰に支払った連邦政府機関が被った損失に対する3倍の賠償を求めています。今回の執行措置は、司法省が民事上の反トラスト法違反に対する損害賠償を求めた約半世紀ぶりの独占訴訟となります。

2020年、司法省はGoogleに対し、検索と検索広告の独占を理由に民事反トラスト訴訟を起こしました。これらは、本日提起された訴訟で問題となっているデジタル広告技術市場とは異なる市場です。Google検索訴訟は、2023年9月に審理が予定されています。

Googleは、デラウェア州法に基づき設立され、カリフォルニア州マウンテンビューに本社を置く有限責任会社です。Googleのグローバルネットワーク事業は、2021年に約317億ドルの収益を生み出しました。Googleは、デラウェア州法に基づき設立され、カリフォルニア州マウンテンビューに本社を置く上場企業であるAlphabet Inc.が所有しています。

MacDailyNews の見解: 10 年ほど遅すぎましたが、少なくともようやくです!

常連読者の皆様はご存知の通り、広告収入が減少する中、この問題については長年議論を重ねてきました。しかし、Alphabet/Googleは魔法のように潤いを増しました。「Apple Web」は近年、機能不全に陥った広告モデルが崩壊したため、多くの優れたサイトを失いました。まさにこれが、サイトに広告が多すぎる理由です（雑然としている方が、広告がないよりはましです）。

正直なところ、私たちにとってはもう手遅れかもしれません（しかし、今のところは生き残るために努力しています）。この状況が改善し、かつて活気に満ちていたデジタル広告モデルがパブリッシャーにとって再び機能し始めるまでには、何年もかかるでしょう（もしそうなるならの話ですが）。もしAppleに特化したこの独立系ブログを支えてくださる方がいらっしゃいましたら、ぜひこちらからご支援ください。どうぞよろしくお願いいたします。

広告支援型モデルからの脱却を目指す一方で、オンライン広告業界に競争を取り戻すためのあらゆる改善策を支持します。この業界は、GoogleとFacebookに過度の権力が集中していることもあって機能不全に陥っています。まさにこの状況こそが、独占禁止法が存在する理由なのです。— MacDailyNews、2021年2月2日

もしあなたの生活が、ウェブ検索を独占し（そして、それによって新規顧客があなたを見つける方法を事実上コントロールし）、あなたのビジネスの資金源であるオンライン広告費の大部分をコントロールし、いつでも広告掲載を停止したり、停止すると脅したり、料金を値下げしたりできる、ある企業に依存していたらどうでしょう？ さらに、この独占企業が、まさにあなたのビジネスの対象となる他社の製品を盗んだとしたらどうでしょう？ あなたは、その独占企業のビジネス手法をどれほど批判するでしょうか？

大変な道のりになるだろうと想像できるかもしれません。（もちろん、想像しているだけですが！）

それまでの間、Google検索やGoogleサービスの利用は可能な限りやめてください。独占は誰にとっても有害です。— MacDailyNews、2016年7月14日

まだ試していない方は、ぜひDuckDuckGoをお試しください！ https://duckduckgo.com

この前例のない力によって、プラットフォームはかつて新聞や雑誌に流れていた広告費を自社の懐に取り込むことができる。どのコンテンツが消費者に届き、どのコンテンツが届かないかを決める権限を、どの企業にも持たせるべきではない。— MacDailyNews、2017年11月9日

いつかオンライン検索と広告市場における真の競争が回復することを願っています。— MacDailyNews、2019年3月20日

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