アマゾンのジェフ・ベゾス最高経営責任者(CEO)は、小売業界はスマートフォンOS市場よりもはるかに競争が激しいと述べた。これは明らかに、米国の3社が独占禁止法の調査を受ける中、アップルとアルファベット傘下のグーグルの独占状態を指している。

マット・デイ:
「消費者は、オンラインと実店舗の両方で、数十の大手全国規模の小売業者、数百の地域小売業者、そして数十万の小規模小売業者から買い物をすることができます」と、ベゾス氏はパンデミックの影響で水曜日にバーチャルで開催された(アマゾンの年次株主総会)で述べた。「これは非常に健全な業界であり、勝者総取りの状況からは程遠く、私たちはまだ小売業全体のごく一部に過ぎません。」
競争の激しい業界には、小規模で急成長している競合企業が存在する傾向があると彼は述べた。「携帯電話のOSについて考えてみてください。成功している小規模で急成長している携帯電話のOSを思い浮かべられますか? どこにありますか? 一つ挙げてください。そんなものは存在しません。」
MacDailyNews の見解:「カーテンの後ろにいる男に注意を払うのではなく、あそこに目を向けなさい」これは、スマートフォン市場での競争に完全に失敗したまさにその男の言葉です。
ベゾス氏(資産1864億ドル、世界第2位の富豪)は、世界をリードする新しい携帯電話用OSに投資できたはずでした。ところが、世界第2位の富豪は安易な手段を選び、Androidを「Fire OS」で再びスキン&フォークするという選択を取りました。そして、私たちの予想通り、見事に失敗しました。
Amazonのスマートフォン。オンライン小売業者が偽のiPhoneを販売し、検索エンジン/オンライン広告会社の模倣OSを搭載していることほど、「質の高いユーザーエクスペリエンス」を体現するものはない。— MacDailyNews、2014年6月17日
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