パークス・アソシエイツは本日、最近実施した消費者調査に基づく調査結果を発表しました。この調査結果によると、新しいOTTサービスであるApple TV+とDisney+がストリーミング動画配信分野で大きな市場シェアを獲得し、Netflix、Amazonプライム・ビデオ、Huluの「ビッグ3」に次ぐトップ5入りを果たしました。同社の「マーケットスナップショット：Disney+とApple TV+」は、Disney+とApple TV+のOTT市場参入の影響を浮き彫りにし、成長を牽引する要因に関する洞察も提供しています。

Disney+は、市場投入からわずか6ヶ月で、米国のブロードバンド世帯における普及率が25%に急上昇しました。ほぼ同時期にサービスを開始したApple TV+の普及率は10%近くに達しています。消費者が利用しているSVODサービスの中で、Disney+とApple TV+はそれぞれ4位と5位にランクされています。

この市場スナップショットで提示されたデータは、主に米国でCOVID-19危機が始まった後、3月8日から4月3日にかけてブロードバンド世帯主を対象に実施された1万人以上の消費者を対象としたオンライン調査に基づいています。市場スナップショットからの追加データ：

• ブロードバンド世帯の約10世帯中3世帯が、COVID-19の流行によりオンラインビデオサービスの利用が増加したと報告しています。

• Disney+ 加入者の 81% が Netflix に加入しており、Apple TV+ 加入者の 72% も Netflix に加入しています。

• Disney+加入者のほぼ半数が過去12か月間に別のOTTサービスを解約しており、Apple TV+加入者の約3分の2も同様です。

「ディズニーは、ピクサー、スター・ウォーズ、マーベル、ナショナル・ジオグラフィック、20世紀フォックスなど、幅広いコンテンツをDisney+サービスに取り込むことで、従来の小さな子供を持つファミリー層をはるかに超えて、幅広い層にアピールできるサービスを目指しました」と、パークス・アソシエイツのリサーチディレクター、スティーブ・ネイソン氏は声明で述べています。「Disney+の加入者でこのサービスだけを契約している人はほとんどいません。つまり、世帯は他のサービスの代わりにDisney+を選ぶのではなく、家庭内の他のOTTサービスに追加しているのです。家計が逼迫する中で、Disney+が加入者にとって『必須サービス』になるだけの力を持っているかどうかが分かるでしょう。」

Disney+ は、Disney+/Hulu/ESPN+ バンドルの導入や、無制限のモバイル加入者と新規インターネット加入者に 1 年間のサービスを無料で提供する Verizon との提携などのプロモーションからも恩恵を受けた。

「Apple TV+は、少数のオリジナル番組を継続的に提供してきましたが、今後はサードパーティコンテンツで補完しようとしています」とネイソン氏は述べた。「Apple TV+の成長は、Appleデバイスを最近購入した人向けの1年間無料サービスが大きな要因です。これにより、Appleブランドの忠実なファンがサービスに引き込まれています。Apple TV+は、Netflix以外の独占契約者の割合が高く、さらに最近他のOTTサービスを解約した世帯数も高いことから、Appleには熱心なコア顧客層がいるようです。Appleの課題は、その層を超えて拡大することです。」

MacDailyNewsの見解:予想通り:

月額わずか4.99ドルのApple TV+は、Netflixの会員数を奪って破壊するわけではありません。むしろ、付加価値として加わるのです。Netflixに既に加入している人のほとんどは、Apple TV+のためにNetflixを解約するのではなく、単にApple TV+を追加するでしょう。初年度だけでも数千万人もの人が、iPhone、iPad、Apple TV、iPod touch、Macのいずれかを購入するだけでApple TV+を無料で利用できるようになります！ — MacDailyNews、2019年10月21日