インターナショナル・データ・コーポレーション（IDC）によると、Appleは2019年第4四半期の世界スマートフォン市場シェアでトップの座を獲得した。

IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Trackerの速報値によると、2019年第4四半期（4Q19）の世界スマートフォン出荷台数は前年同期比1.1%減少しました。過去数年間は横ばい成長が続いていましたが、2019年の出荷台数は2015年から2018年までの年間出荷台数を下回る水準に落ち込みました。2019年第4四半期のスマートフォン出荷台数は合計3億6,880万台で、前四半期比2.9%増加しました。

全体的な減少は、中国における出荷の伸び悩みが一因です。中国では、消費者が依然として、ネットワークカバレッジの拡大と5G速度の高速化に加え、より安価な5G端末の市場投入を待ち望んでいます。また、ファーウェイが2019年第3四半期に抱えた膨大な在庫に加え、他の中国企業への競争圧力も、中国における四半期の低迷の一因となりました。

「ファーウェイの中国での業績は引き続き好調ですが、西欧ではトップクラスのスマートフォンメーカーとしての地位を着実に築き上げてきたものの、出荷台数が最も落ち込んだのは西欧でした」と、IDCワールドワイド・モバイル・デバイス・トラッカーのアソシエイト・リサーチ・ディレクター、メリッサ・チャウ氏は述べています。「貿易戦争が未だ解決していないことに加え、武漢発のコロナウイルスをめぐる新たな不確実性が、ファーウェイだけでなく、中国のスマートフォンサプライチェーンに依存するすべての企業に悪影響を及ぼす可能性があることを考えると、ファーウェイにとって状況は引き続き厳しいものとなるでしょう。」

Appleは、2018年と同様にホリデーシーズンの好調な業績に後押しされ、2019年第4四半期に世界トップの座を獲得しました。一方、Samsungは2019年通年でトップの座を維持しました。Huaweiは中国国外での継続的な課題と2019年第4四半期の出荷数の顕著な減少にもかかわらず、2019年にはAppleを抜いて総合第2位の座を獲得しました。
「2019年の通年の減少は、5Gデバイスや折りたたみ式などの革新的な新端末の発売にもかかわらず、出荷数が3年連続で減少していることを示しています」と、IDCのWorldwide Quarterly Mobile Phone Trackerのリサーチマネージャー、アンソニー・スカーセラ氏は述べています。 2019年は市場全体が再び落ち込んだものの、Apple、Xiaomi、OPPOといった大手企業の一部は、新製品に加え、中国市場からの事業転換もあって、第4四半期は好調な業績を残しました。XiaomiとOPPOはインドで好調な業績を上げ、数年前のHuaweiと同様に西欧でも市場シェアを伸ばし始めています。Appleは国内で好調な業績を上げ、第4四半期には市場シェアが50%を超えました。今後、3年連続の落ち込みを回避するには、5G端末、より正確には手頃な価格の5G端末が2020年の大きな起爆剤となる必要があります。

スマートフォン企業のハイライト

• Appleは2019年第4四半期に7,380万台のiPhoneを出荷し、前年同期比7.9%増でトップの座を獲得しました。iPhone 11シリーズは特に米国や欧州などの先進地域で好調で、iPhone XRも世界中で人気を維持しました。Appleによると、iPhone 11は12月中、毎週最も売れたモデルであり、新モデル3機種は四半期を通してトップ3を占めました。11への強い需要に加え、健全な下取りプロモーションやローンプランも相まって、新型デバイスはこれまで以上に幅広い消費者にとってより身近なものとなりました。今後、「SE」後継機種の噂もあり、価格が予算重視の消費者にとって魅力的な水準になれば、Appleは新興市場でさらにシェアを拡大​​する可能性があります。

• サムスンは第3四半期にピークを迎える傾向があるため、第4四半期にアップルに追い抜かれたことは予想外ではありませんでした。Aシリーズは引き続き好調でしたが、サムスンの出荷動向は発売数の減少と国内向け5Gデバイスの減速により鈍化しており、海外での回復には時間がかかると見込まれます。最新のGalaxy Sシリーズと来月発売予定の新型折りたたみ式スマートフォンは、韓国の巨大企業にとって2020年第1四半期後半の追い風となるでしょう。さらにIDCは、より手頃な価格のAシリーズにも、SシリーズやNoteシリーズに比べて大幅に低価格の5G対応モデルが登場すると予想しています。

•  Huaweiは第3四半期に在庫を積み増し、第4四半期は予想通りの減少となりました。同社は中国国内で依然として大量の在庫を抱えており、Mate 30シリーズの価格設定も販売抑制要因となっています。しかしながら、国内のチャネルプレーヤーは、Huaweiが主要競合他社よりも高いブランド価値を現地で提供できると考え、依然としてHuaweiとの提携に積極的です。その結果、Huaweiはチャネルプレーヤーへの融資支援インセンティブにも支えられ、チャネルへの新規在庫供給を継続することができました。しかしながら、中国国外ではHuaweiは依然として厳しい状況に直面しています。マレーシアやシンガポールなど一部の国際市場ではMate 30シリーズを発売しましたが、Google Mobile Servicesの非対応が依然として業績に影響を与えています。

•  Xiaomiにとって最大の市場は、中国から事業の重点を移したことにより、2四半期連続でインドとなりました。ディワリ期間中のオンラインショッピングフェスティバルは、Xiaomiのインドにおける2019年第4四半期の業績を支えました。Redmi 8/Note 8シリーズはフェスティバル後も好調を維持し、全体の出荷台数を押し上げる要因となりました。しかしながら、Xiaomiは、チャネル管理の問題や、インドだけでなくインドネシアでもRealmeとの激しい競争など、いくつかの課題に直面しています。インド国内では、108MPカメラを搭載したCC9 Proモデルのプロモーションを行いましたが、比較的低い利益率とチャネルサポートの不足により、Huaweiに対するシェア拡大には至りませんでした。

•  OPPOも徐々に中国市場から事業を転換し、世界出荷台数の50%未満が初めて中国国内での販売となった。同社はAシリーズを投入して2019年第4四半期の業績を支え、低価格帯ではクアッドカメラを主力製品とするA11モデルを投入し、Reno 3シリーズで中国における5G競争に参入した。しかしながら、Huaweiと市場全体の減速の影響を受けた。インドでは、OPPOはRenoシリーズの積極的なプロモーションによりハイエンドイメージを強化し、OnePlusがインドで強力な市場ポジションを確立している400～600米ドル価格帯での地位強化に貢献した。インドネシアでは、OPPOは生産施設の拡張を計画している。インド市場とは異なり、インドネシアではOPPOブランドがミッドレンジ価格帯でより一般的に認知されているため、Renoシリーズの需要は低迷した。

スマートフォンメーカー上位5社、世界出荷台数、市場シェア、前年比成長率、2019年第4四半期（出荷台数：百万台）

注記：
• データは暫定的なものであり、変更される場合があります。
• 企業出荷数はブランドデバイスの出荷数であり、すべてのベンダーのOEM販売は除外されています。
• 「企業」とは、子会社として所有および運営されているすべてのブランドの現在の親会社（または持株会社）を表します。
• 数値は新規出荷のみを表し、再生品は除外されています。

MacDailyNews の見解: iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max は素晴らしい仕事をし続けています!