5年前のiPadの登場は、子供と家族のエンターテイメントの消費方法を永遠に変えました。2014年のYoung Love調査（全米最大規模の若者と家族向けブランド調査）によると、iPadは現在、6歳から12歳の子供の間でナンバーワンブランドとなっています。この調査は、若者と家族を対象とした大手調査会社Smarty Pantsが毎年実施しており、250以上のブランドをランク付けしています。2014年、AppleのiPadはマクドナルド、トイザらス、ニコロデオン、ディズニーといった子供向けの代表的なブランドを凌駕しました。
「iPadが子供たちの間でナンバーワンの地位を獲得したことは、『タブレットの台頭』、つまり共有画面やテレビネットワークの支配から、個人用デバイスでキュレーションされたコンテンツへと移行する流れの頂点を象徴しています」と、Smarty Pants社長のウィン・タイリー氏は声明で述べています。「子供たちは、ゲーム、テレビ番組、ビデオ、書籍、宿題のサポート、そして友人や家族とのコミュニケーションにiPadを利用する機会が増えています。」
子どもたちはiPadをオールインワンのデジタルツールと捉え、独特の自立心を与えてくれます。あらゆる年齢の子どもたちが簡単に使える、非常にパーソナルなポータルです。調査の中で、9歳の男の子は「YouTubeを見たり、Minecraftをプレイしたり、好きな場所でインターネットを使える。しかも、誰かと共有しなくてもいいんだ」と説明しました。
タイリー氏は、iPadがトップに躍り出た経緯は劇的だと指摘する。「わずか5年で、iPadはランキング109位から子供たちに人気のブランドへと躍進しました。当初は10代前半の子供や中流・上流家庭の心を掴みましたが、今ではiPadは多くの人にとって子供時代に欠かせない存在となっています。」
デジタルエンターテイメントは全体的に、子供や家族の間で急増しています。Netflix、Hulu、Amazon Instant Video、Android、Samsungなどのブランドは、Kidfinity（子供のブランド認知度、人気、愛着度を測る指標）において顕著な伸びを示しています。iPadに加え、これらのデバイスやサービスは「いつでも使える」エンターテイメントを提供しています。タブレットやデジタルコンテンツプロバイダーは、無限とも思えるほどの選択肢を提供し、タップひとつで楽しさとインターネット接続を実現し、現代の子供たちのニーズに応えています。
調査方法：
Young Loveは、6歳から12歳の子供を持つ米国の世帯の代表的なサンプルを対象に、オンラインで実施されます。2014年には、6,661人の子供とその親を対象とした3ヶ月間の調査で、20以上のカテゴリーにわたる合計256の消費者ブランドが評価されました。Kidfinityスコアは、ブランド認知度、愛着、人気度を0～1000の尺度で表した複合的な指標です。
出典: Smarty Pants, LLC
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