「アップル社のスマートウォッチの成功に不意を突かれた時計メーカーは、メッセージ通知などのハイテク機能を従来の腕時計に導入することで、変化する顧客の嗜好に対応しようとしている」と、エセ・エルヘリーネ氏がウォール・ストリート・ジャーナル紙に報じている。「タグ・ホイヤー、スウォッチ、フォッシル・グループといったブランドは、アルファベット傘下のグーグルやインテルといったアップルのライバル企業と提携し、独自のスマートウォッチや、スマート機能を搭載しながらも伝統的なデザインを維持したハイブリッド版を発売している。」
「スイス製腕時計の世界出荷台数は、2015年に初代Apple Watchが発表されて以来、着実に減少している」とErherieneは報告している。「過去2年間は回復傾向にあったものの、昨年のホリデーシーズンにはAppleのスマートウォッチに初めて追い抜かれた。UBSは、Apple Watchの販売台数が来年40%増加し、3300万台に達すると予測している。インターナショナル・データ・コーポレーションのリサーチディレクター、フランシスコ・ジェロニモ氏は、このテクノロジー界の巨人は今年第4四半期に880万台の出荷台数を達成すると予想している」

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しかし、先月発売されたApple Watch Series 4には、着用者の転倒を知らせるアラートシステムと不整脈を検知する機能が追加されたため、デジタルデバイドは拡大している。アナリストによると、これらの機能は、一般的にテクノロジーへの抵抗感の強い時計愛好家層、つまり高齢層をターゲットにしているとのことだ」とErherieneは報じている。「Appleと同等の価格帯(Series 4は399ドルから)で事業を展開するスイスの時計メーカーは、Appleとの競争による痛みを感じている。スイス時計協会によると、低価格帯から中価格帯の市場では赤字企業が増加しているという。
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MacDailyNews の見解: Apple に追いつこうとするのは無駄な努力である。
アナリストやライターではっきり言う人はほとんどいないだろうが、私はこう断言する。Apple Watchは失敗するだろう。Apple Watchはジョナサン・アイブのニュートンだ。—マーク・ウィルソン、2015年3月
参照:
Appleのスマートウォッチ製品ライン、前四半期にスイスの時計業界全体の売上を上回る – 2018年2月12日
Strategy Analytics: Appleが2017年第1四半期に世界No.1のウェアラブルベンダーに – 2017年5月5日
Apple Watchはホリデーシーズンの四半期で大きな成功を収め、スマートウォッチの総売上の約80%を占める – 2017年2月10日
Apple Watchが世界のスマートウォッチ市場の63%を占め独占 – 2017年2月2日
Apple Watchの手は血に染まっている: Pebbleは消滅 – 2016年12月7日
Apple Watchの手は血に染まっている: ウェアラブル「Microsoft Band」は消滅 – 2016年10月4日
IDC: Appleは依然としてスマートウォッチの市場リーダー – 2016年7月21日
Juniper Research: Appleは世界No.1のスマートウォッチメーカー – 2015年7月23日
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