2023年第2四半期、世界のスマートフォン売上高は前年同期比8%減、前四半期比15%減の900億ドルを大きく下回り、世界のスマートフォン営業利益も前年同期比3%減、前四半期比27%減の130億ドルを下回る中、Appleは世界のスマートフォン営業利益において過去最高の85%という6月期シェアを記録し、圧倒的なシェアを獲得しました。Appleは85%のシェアを獲得し、収益性への貢献度において圧倒的な単独企業となり、前四半期の84%、前年同期の81%から上昇しました。

2023年第2四半期の世界スマートフォン市場の売上高は、前年比8%減、前四半期比15%減となり、900億ドルを大幅に下回りました。これは、パンデミックに関連したロックダウンがピークを迎えた2020年以来の最低水準です。カウンターポイント社のマーケットモニターサービスの調査によると、営業利益はそれぞれ3%と27%減少しました。
Appleの業績について、リサーチディレクターのジェフ・フィールドハック氏は声明で次のように述べています。「Appleの出荷台数は前年同期比3%減少しましたが、スマートフォン市場は同期間に9%減少しました。一方で、Proシリーズの貢献度増加、SEシリーズの貢献度低下、そしてiPhone 13のMiniがiPhone 14のPlusに置き換えられたことで、平均販売価格(ASP)は上昇しました。その結果、AppleのiPhoneの売上高は前年同期比2%減少したものの、売上高シェアは拡大し、第2四半期として過去最高の45%に達しました。これは前年同期比で約3%の増加です。世界全体の営業利益に占める割合も2022年第2四半期から4%増加し、85%に達し、Appleにとって第2四半期として新たな記録となりました。」

市場全体の収益減少は、出荷量が前年比 9% 減少したことと、同時期の平均販売価格がわずか 1% 増加したことが原因です。
市場全体の動向について、リサーチディレクターのタルン・パタック氏は声明の中で次のように述べています。「平均販売価格の伸びが低いのは主に季節性によるものです。例えば、第2四半期はiPhoneの需要ピークと新型iPhoneの発売時期が等しく、サムスンの超高級SシリーズとZシリーズの発売時期もないため、この傾向が顕著です。年間売上高の減少は、市場全体の営業利益の減少にもつながりました。前四半期比での営業利益の減少は、出荷構成の変化、特に営業利益全体に最も大きく貢献するAppleの出荷シェアが前四半期比で約4%減少したことによる影響も受けています。」
当四半期の平均販売価格の伸びは停滞したものの、新興市場が成長の新たな段階を牽引し、中堅ブランドがプレミアムセグメントをターゲットにし、プレミアムブランドが最高価格帯モデルの販売拡大を目指すことから、プレミアム化の傾向は継続する可能性が高い。その結果、世界のスマートフォン売上高と営業利益は、2023年下半期から回復に向かうと予想され、出荷台数の減少に苦しむスマートフォン市場を支えることになるだろう。
MacDailyNews の見解: iPhone は 1 つしかないため、強力で持続可能な利益率を持つスマートフォンも 1 つしかありません。
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