IHS Markitの分解エンジニアは、新しいApple iPhone Xの予備的な物理的解剖を完了し、64ギガバイトのNANDメモリを搭載したこのスマートフォンのモデルA1865バージョンの部品表(BOM)が370.25ドルであることを発見した。
iPhone Xの開始価格は999ドルで、これまでの最も高価なiPhoneである8 Plus 256GBより50ドル高い。
「iPhone Xはこれまでで最も高価なiPhoneであり、同等の主力携帯電話の中で最も高い小売価格となっており、スマートフォン業界を全く新しい価格帯へと押し上げた」とIHSマークイットのコストベンチマークサービス担当シニアディレクター、アンドリュー・ラスワイラー氏は声明で述べた。
「iPhone Xは、2007年のiPhone発売以来、Appleのデザインにおける最大の進歩を象徴していますが、その基盤となるアーキテクチャはiPhone 8 Plusと類似しています」とラスワイラー氏は述べた。「両モデルともプラットフォーム共通のコンポーネントを共有していますが、Xの優れた画面とTrueDepthセンサーがiPhone Xを際立たせており、価格の高さにもつながっています。」

アップルの小売戦略
iPhone Xは、Apple創業者スティーブ・ジョブズによる初代iPhone発売10周年を記念すると同時に、iPhoneデザインの次の10年を象徴するモデルです。iPhone Xの価格戦略も独特で、開始価格と最高額のiPhone 8 PlusモデルSKU(在庫管理単位)との間に十分な差を設けています。
「Appleは通常、様々なモデル間で段階的な価格設定戦略を採用し、消費者にディスプレイの大小や標準ストレージと高密度ストレージのトレードオフを提供しています」と、IHS Markitのモバイルデバイス・ネットワーク担当主席アナリスト、ウェイン・ラム氏は声明で述べています。「しかし、iPhone Xでは、Appleは意欲的な開始価格を設定したようです。これは、同社のフラッグシップモデルが、より高級なスマートフォンクラスをターゲットとしていることを示唆しています。」
IHS Markitは、BOMコストと小売価格に基づき、AppleがiPhone Xで通常のハードウェアマージンを維持していると考えています。製造歩留まりが向上するにつれて、その粗利益は時間とともに増加する可能性があります。
TrueDepthセンシング:多数のコンポーネント、多数のサプライヤー
iPhone Xの目玉機能はFace IDです。これは、Touch IDに代わる顔認識システムで、ロック解除や決済認証に使用されます。また、ポートレートモードでのスタジオ品質の照明や、ゲームやアプリでの拡張現実(AR)体験といった新機能も実現します。
Face IDは、スマートフォン上部の黒い「ノッチ」部分に搭載されたTrueDepthセンシングシステムによって実現されます。赤外線(IR)カメラが3万個以上の目に見えないドットを投影・分析し、人間の顔の正確な深度マップを作成します。また、機械学習を用いて外見の変化にも適応します。
「AppleのFace IDシステムは、投光照明装置、ドットプロジェクター、赤外線カメラを搭載した旧Microsoft Kinectのセンサーシステムと基本的な機能が非常に似ています」と、IHS MarkitのMEMSおよびセンサー担当シニアディレクター、ジェレミー・ブショー氏は声明で述べた。「多くのサプライヤーの部品を組み合わせた複雑な構造になっています。」

iPhone Xの分解調査により、赤外線カメラはソニー/Foxconn製、シリコンはSTマイクロエレクトロニクス製であることが明らかになりました。投光イルミネーターはテキサス・インスツルメンツ製の赤外線エミッターで、STマイクロエレクトロニクス製の特定用途向け集積回路(ASIC)と単一光子アバランシェダイオード(SPAD)検出器上に組み立てられています。ドットプロジェクターはフィニサーとフィリップスが製造しています。IHS Markitは、TrueDepthセンサークラスターの部品コストを16.70ドルと発表しています。
「TrueDepthシステムとその個々のコンポーネントの組み立てとテストは困難を極め、生産遅延の一因となっている可能性が高い」とブショー氏は述べた。「例えば、投光照明装置用のテキサス・インスツルメンツとSTマイクロエレクトロニクスのサブシステムの組み立てとテストは決して容易ではなく、多数のテスト機器を必要とする。」
ついにiPhoneにエッジツーエッジのAMOLEDディスプレイが搭載
iPhone Xでは、Appleは5.85インチ、アスペクト比19.5:9のアクティブマトリクス有機EL(AMOLED)パネルを採用し、偏光フィルムの下にForce Touchセンサーを搭載しています。このアスペクト比は、現在市場に出回っているどのスマートフォンよりも縦長です。これは、ノッチを収容しつつ、アスペクト比18.5:9のスマートフォンと同等の表示領域を確保するためにAppleが行った設計上の決定であると考えられます。
2436 x 1125の解像度を誇る「Super Retina」ディスプレイは、iPhone史上最高のピクセル密度(1インチあたり458ピクセル)とコントラスト比(100万対1)を誇ります。このパネルはSamsung Displayが供給しており、IHS MarkitのAMOLEDおよびフレキシブルディスプレイ・インテリジェンス・サービスによると、Samsung Displayは2017年にApple独自の仕様に基づいて製造されたフレキシブルAMOLEDパネルを約6,700万個供給する予定です。
「アップルの主力スマートフォンにおけるAMOLEDの使用は、今後数年間で進化すると予想される。まずディスプレイのノッチがなくなり、次にスマートフォンとタブレットのコンボフォームファクターになるだろう」とIHSマークイットのディスプレイ担当シニアディレクター、デビッド・シェイ氏は声明で述べた。
IHS Markitは、カバーガラス、AMOLEDパネル、Force Touchセンサーを含むディスプレイモジュールのコストを110ドルと見積もっています。
iPhone X:Appleの次の10年の道筋を描く
2017年11月2日に行われたAppleの第4四半期決算発表において、CEOのティム・クック氏は、同社が過去最高の業績を記録したことを発表しました。革新的な新技術を搭載したiPhone Xは、Appleの未来ビジョンを体現しています。
「iPhone Xには多くのコンテンツと先進技術が詰め込まれており、Appleは提供する価値に応じて主力機種の価格を設定しました」とラム氏は述べた。「Appleは真にユニークなiPhoneで、その戦略をうまく実行しています。」
Apple に関するあらゆる情報に対する IHS Markit の詳しい分析については、www.IHS.com/appleinsights をご覧ください。
出典: IHS Markit Ltd.
MacDailyNewsの見解: 9月、IHS MarkitはiPhone 8 Plusの製造コストを295.44ドルと推定しました。これはiPhone 7 Plusより17.78ドル高い数値です。また、IHS MarkitはiPhone 8の部品コストを247.51ドルと推定しました。これは発売当時のiPhone 7より9.57ドル高い数値です。
もちろん、これらのコスト見積もりには、研究開発費(世界で最も強力な(そして圧倒的に強力な)スマートフォンチップの開発には費用がかかります)やマーケティング/プロモーション費用など、追加コストは含まれていません。さらに、iPhone 8/Plusの小売価格が50ドル上昇する理由の大部分は、iPhone Xの圧倒的な存在感によって今世代に必要となる追加のマーケティング/プロモーション費用に充てられる可能性が高いでしょう。