インターナショナル・データ・コーポレーション（IDC）の「ワールドワイド・クォータリー・モバイル・フォン・トラッカー」の速報値によると、2017年第1四半期（1Q17）に携帯電話会社は全世界で合計3億4,740万台のスマートフォンを出荷しました。市場は減速傾向にあるように見えますが、消費者はスマートフォンへの需要を依然として示しており、OEMの主力機種の盛り上がりは相変わらず好調です。世界のスマートフォン出荷台数は2017年第1四半期に4.3%増加し、IDCの前回予測である3.6%増をわずかに上回りました。

IDCのワールドワイド・クォータリー・モバイル・デバイス・トラッカー担当プログラムバイスプレジデント、ライアン・リース氏は、「第1四半期のスマートフォン市場は、スマートフォン業界がまだ死んでおらず、成長が依然として続いていることを改めて証明しています。2016年は業界にとって極めて重要な年であり、成長率が初めて1桁台前半に落ち込んだことは疑いの余地がありません。しかし、2017年には業界はある程度の回復を見せると私たちは考えており、第1四半期の好調な業績はまさにこの主張を裏付けています。2017年第1四半期の出荷台数に加え、HuaweiのP10シリーズやSamsungのGalaxy S8シリーズといった主力製品発表は、イノベーションが依然として可能であることを示しています。Appleからの正式な発表はさておき、業界は今年のiPhone発表に大きな期待を寄せていると言っても過言ではありません。」と述べています。

第1四半期の成長の要因を詳細に分析すると、IDCは引き続き、少数の中国OEMが最大の牽引役であると見ています。明確なリーダーはHuawei、OPPO、vivoで、いずれも1年以上にわたり市場の成長率を大きく上回っています。これらの企業が新たな市場でシェアを拡大​​するにつれて、この傾向が継続する可能性は高いでしょう。

IDCのワールドワイド・クォータリー・モバイル・フォン・トラッカーのリサーチマネージャー、アンソニー・スカーセラ氏は次のように述べています。「プレミアムなフラッグシップモデルが次々と市場に投入されてきましたが、今後は様々な市場において、より手頃な価格帯のモデルが成長の大部分を占めると予想しています。プレミアムデバイスの人気が高まり、メディアでも大きく取り上げられているにもかかわらず、多くの企業のポートフォリオは、フラッグシップモデルよりもプレミアムなスタイルを備えた手頃な価格帯のデバイスへとシフトしつつあります。企業は、ハイエンドとローエンドの境界線を曖昧にする、単一のプレミアムデザイン言語を導入し始めており、平均的な消費者が多額の初期投資をすることなく、そのブランドに乗り換えられるようになっています。」

スマートフォン企業のハイライト

IDCが公式結果発表前に行った推定によると、 Apple は第1四半期の出荷台数が前年同期の5,120万台からわずかに増加し、ほぼ横ばいの5,160万台となった。好調な第4四半期のホリデーシーズンは1月も続き、大型のiPhone 7 Plusが多くの地域のほとんどのチャネルで在庫に戻った。Appleは、ストレージ容量の大きい(32GBと128GB)、リフレッシュされたiPhone SEを発表し、このミドルレンジデバイスは他のiPhoneポートフォリオと同等になった。クパティーノを拠点とするこの巨大企業は、主力スマートフォンもリフレッシュし、iPhoneに(PRODUCT)REDを採用し、iPhone 7と7 Plusの両方を新しい赤い仕上げに塗装した。最後に、特別版10周年記念iPhoneの噂は高まり続けており、予定されている新しいデザイン、画面サイズ、パフォーマンスのアップグレードがすべて秋に向けて準備されているようだ。

サムスンは、第1四半期が横ばい（前年同期比0%増）であったにもかかわらず、販売台数トップの座に返り咲いた。Galaxy S7とS7 edgeの大幅値下げは、昨年の主力モデルが新型S8とS8+に取って代わる追い風となった。ハイエンドモデルを除けば、製品構成はより手頃な価格帯のモデルへとシフトし続けている。JシリーズとAシリーズは、より手頃な価格帯で主力モデルのようなデザインを売りに、新興市場と先進市場の両方で販売台数を大幅に伸ばした。今四半期初めに刷新されたA7、A5、A3に加え、最近更新されたJシリーズ、そして新型主力モデルであるS8/S8+により、第2四半期にはサムスンは全地域でバランスの取れたポートフォリオを築くことになるだろう。最近発売されたS8とS8+への早い段階での好反応は、サムスンのNote 7の大失態にようやく終止符を打った可能性があり、期待が持てる。

Huaweiは、出荷台数が昨年の2,810万台から2017年第1四半期には3,420万台へと22%近く増加し、中国での優位性を維持しました。Huaweiは、PシリーズとMateシリーズでプレミアム市場での安定した地位を、またYシリーズとHonorブランドで低価格帯の分野で強力な存在感を示しました。Huaweiは今月初め、Mate 9が11月の発売以来500万台以上を販売したと発表しましたが、ここ米国では、このデバイスもブランドも消費者の注目を集めることに失敗しました。Huaweiが2つの市場リーダーに取って代わることを望むなら、この米国での注目が必要になります。四半期末に新しいフラッグシップP10と新しいP10 Plusが発売されたことで、プレミアムなデザインと同様のパフォーマンスにより、次の四半期に消費者に（AppleとSamsung以外の）有効な第3の選択肢が提供されます。

OPPOのミッドレンジでカメラに重点を置いたR9は、中国市場における出荷台数の好調を支える重要なモデルでした。実際、OPPOの成長は中国国外でより顕著で、出荷台数の約4分の1は海外市場によるものです。アジアの他の地域、そして中東・アフリカ地域でも、強力な小売プレゼンスが事業のさらなる成長を支えています。インドでは、上場・下場の両面で積極的な活動を展開し、インドネシアなどの東南アジア諸国ではサービスセンターの数を増やすことでアフターサービスを強化しました。

vivoは中国でも主力機種であるx9に注力し、30歳未満の若者をターゲットとした自撮りカメラ機能で大きな話題を呼びました。インドではマーケティング活動を強化し、2017年のインド・プレミアリーグのスポンサーを務めたことで、市場におけるvivoのブランドプレゼンスを高めるとともに、インド国内の専売店数も増加しました。東南アジアでは、独自のプロモーターを擁し、引き続き積極的にスマートフォンを市場に展開しています。インドネシアでは、競合他社との差別化を図るため、消費者に即日修理を約束しています。

注記：
• データは暫定的なものであり、変更される可能性があります。IDCによる一部の推定は、決算発表前に行われたものです。
• 全ての企業において、企業出荷台数にはOEM販売は含まれていません。
• 「企業」とは、子会社として所有・運営されている全てのブランドの現在の親会社（または持株会社）を表します。

MacDailyNews の見解: Apple の実際の販売台数は 5 月 2 日の市場終了後に判明するでしょう。

いつものように、Appleの2017年第2四半期決算は発表次第、5月2日午後4時30分頃にお伝えする予定です。ホームページでご確認ください。また、同日午後5時からは、Appleの2017年第2四半期決算電話会議の模様をライブ配信でお伝えする予定です。