「Appleはついに機能性を形より重視するようになった」と、トッド・ヘイゼルトンはCNBCに寄稿している。「ジョニー・アイブの指揮下では、Appleは非常に薄いデバイスを作ることに執着していたように見えたが、少なくとも以前のバタフライキーボードを考えれば、機能性を犠牲にしていたと言えるだろう。」
Appleは、人々が求めるもの、つまり見た目よりも機能性を重視する製品を提供するために、製品の厚みを増し始めました。これは良いことです。最近の例としては、今年のiPhoneと新しい16インチMacBook Proが挙げられます。
これはあくまで仮説ですが、Appleの元最高デザイン責任者、ジョナサン・アイブ氏の退任後にデザイン変更が行われた可能性が考えられます。アイブ氏は美しい製品を作ることで知られていましたが、旧MacBookのキーボードに見られるように、機能性を犠牲にすることもあったのかもしれません。まさに「機能よりデザイン」、というわけです。
アイブ氏や彼の優れた製品開発能力を批判しているわけではありません。ここ数年のiPhone、iPad、Apple Watch、AirPodsを見れば一目瞭然です。まさに彼が関わっている製品です。しかし、製品が薄すぎるせいで、欠陥があるように思える部分も時折ありました…。
Appleは今年、バッテリー寿命に大きな重点を置きました。これは、人々がスマートフォンに求める最も重要な要素の一つであるバッテリー寿命（高性能カメラと並んで）を熟知しているからです。バッテリー容量の増大に伴い、今年のiPhone 11は厚さ8.3mmと若干厚くなりました。ほとんど目立ちませんが、一日中使えるスマートフォンであれば薄さを犠牲にしても構わないと考えていることをAppleは理解しているようです。Appleは新型ノートパソコンのバッテリー寿命にも力を入れました。昨年のモデルよりも1時間長く持ち、わずか2.5時間でフル充電できます。これはAppleがバッテリー容量を大きくできたことも一因で、おそらくこれが本体サイズと重量の増加につながったのでしょう。
MacDailyNewsの見解：ジョナサン・アイブ氏が今日のAppleの姿を築くのに貢献したことは明らかです。確かに、Appleでの任期が終わる頃には、彼は少しおかしくなり、退屈していたり、気が散っていたりする様子もありましたが、長年にわたる彼のAppleへの多大な貢献は計り知れません！
とはいえ、ほぼ常に正しいということは大きな重荷を背負うことになりますが、私たちはいつものように喜んでこの重荷を背負います。
収穫逓減の法則は工業デザインにも当てはまります。Appleの薄さへの飽くなき追求は、カメラアセンブリの膨らみ、バッテリー容量、強度（壊れやすさ）といった問題に突き当たります。Appleの薄さへの追求は、もはや空想の域に達しているのでしょうか？
では、「痩せすぎることはない」ということなのか、それとも「十分に痩せていれば十分」ということなのか？ — MacDailyNews、2015年12月21日
バッテリー駆動時間が長く、カメラアセンブリがフラッシュ化されたiPhoneが少し厚くなっても、何が問題なのでしょうか？ — MacDailyNews、2015年12月21日
おい、ジョニー。もう痩せるのは十分だ。
どれも十分薄い。時には薄すぎることもある。薄さが全てを解決するわけではないし、薄さが必ずしも良いデザインの本質でもありません。不必要な薄さよりも、もう少しの堅牢性とバッテリー寿命があれば、喜んで受け入れます。 – MacDailyNews、2018年6月25日
もしAppleが、パナソニックのタフブックのようなスマートフォン版、つまり分厚くて重くて、バッテリーがたっぷりで、事実上壊れないiPhoneモデルを作ったとしたら、十分な数を製造することは決してできないだろう。— MacDailyNews、2018年11月2日
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