ガートナー社によると、2013 年の全世界のスマートフォンのエンドユーザーへの販売台数は合計 9 億 6,800 万台で、2012 年より 42.3% 増加しました (表 1 を参照)。2013 年の携帯電話の総販売台数の 53.6% をスマートフォンが占め、初めてフィーチャーフォンの年間販売台数を上回りました。
2013年第4四半期のスマートフォン販売台数は36パーセント増加し、第4四半期の携帯電話販売台数全体の57.6パーセントを占め、前年同期の44パーセントから増加しました（表2を参照）。スマートフォンの貢献度増加は、ラテンアメリカ、中東およびアフリカ、アジア太平洋、東ヨーロッパでの成長が牽引し、これらの地域では2013年第4四半期にスマートフォンの販売台数が50パーセント以上増加しました。インドは2013年第4四半期に166.8パーセント増加し、ガートナーが追跡している国の中で最も高いスマートフォン販売台数の増加を示しました。また、ラテンアメリカは第4四半期にすべての地域の中で最も高い成長率（96.1パーセント）を記録しました。中国も2013年に86.3パーセント増加し、世界のスマートフォン販売に大きく貢献しました。
表1：2013年の世界におけるエンドユーザー向けスマートフォン販売台数（ベンダー別、千台）
出典：ガートナー（2014年2月）
表2：2013年第4四半期におけるベンダー別エンドユーザー向けスマートフォン販売台数（千台）
出典：ガートナー（2014年2月）
2013年第4四半期、成熟地域における携帯電話の販売は需要の低迷により減少しました。「成熟市場はスマートフォン販売で飽和状態にあり、フィーチャーフォン市場の縮小と買い替えサイクルの長期化により成長余地がほとんどないため、成長の可能性は限られています」と、ガートナーの主席リサーチアナリスト、アンシュル・グプタ氏は述べています。「魅力的なハードウェアイノベーションの欠如は、消費者が買い替える十分な理由を見出せないため、2013年のハイエンドスマートフォンの買い替えサイクルをさらに悪化させています。」
トップスマートフォンベンダー分析
Apple： iPhone 5sの好調な販売と新興市場におけるiPhone 4sの継続的な旺盛な需要により、Appleは2013年第4四半期にスマートフォン販売台数5,020万台という過去最高を記録しました。「しかしながら、Appleのスマートフォン市場におけるシェアは2013年第4四半期と2013年を通して低下しましたが、売上高の増加は携帯電話市場全体のシェア拡大に貢献しました」とグプタ氏は述べています。「Appleは2013年9月に日本で初めてNTTドコモと提携し、同四半期には中国移動との契約を締結しました。これにより、日本市場の成長は既に加速しており、この契約の効果は2014年第1四半期に現れるでしょう。」
サムスン：サムスンのスマートフォンシェアは2013年に上昇したものの、第4四半期には1.6パーセントポイントの微減にとどまりました。これは主に、先進地域におけるハイエンドスマートフォン市場の飽和状態によるものです。サムスンは、ミッドレンジスマートフォンにおいて、より明確な価値提案を構築し、よりシンプルなユーザーインターフェースを定義し、適切な機能を推進するとともに、この成長分野において価格以上の差別化を図るためのイノベーションを生み出す機会を捉える必要があります。
Huawei： Huaweiのスマートフォン売上高は2013年第4四半期に85.3%増加し、前年同期比で第3位の座を維持しました。Huaweiは、グローバル市場への注力に向け、組織体制を迅速に整備しました。Huaweiの海外展開は2013年第4四半期に好調な成果をもたらし、中東・アフリカ、アジア太平洋、ラテンアメリカ、そしてヨーロッパで成長を遂げました。
レノボ：レノボのスマートフォン販売は2013年に102.3%増加し、2013年第4四半期には63.1%増加しました。レノボによるGoogleからのモトローラ買収は、南北アメリカ地域における事業拡大の機会をもたらします。「この買収により、レノボは特許保護を獲得し、世界市場への急速な拡大が可能になります」とグプタ氏は述べています。「今回の買収は、米国市場への参入だけでなく、中国からの脱却も目的としています。」
ガートナーは、2014年もスマートフォンが全体の売上を牽引し続けると予測しており、低価格スマートフォン分野に注力するためにポートフォリオを再編するメーカーが増えると予想しています。高成長の新興市場における低価格・中価格スマートフォンの販売増加により、製品構成がローエンドデバイスへとシフトするため、ハイエンドスマートフォンの販売は鈍化するでしょう。これは平均販売価格の低下と売上高の伸び鈍化につながるでしょう。
スマートフォンOS市場において、Androidのシェアは2013年に12ポイント増加し、78.4%に達しました（表3参照）。Androidプラットフォームは今後もこの恩恵を受け、2014年にはAndroidスマートフォンの販売台数が10億台に迫る見込みです。
表3：2013年のOS別スマートフォンの世界販売台数（千台）
出典：ガートナー（2014年2月）
2013年の世界の携帯電話のエンドユーザー向け販売台数は18億台に達し、2012年比で3.5%増加しました（表4参照）。2013年第4四半期のユーザー購入台数は490.3台で、前年同期比で3.9%増加しました。「世界の携帯電話市場は上位3社の携帯電話メーカーが市場を席巻していますが、中国および地域メーカーがシェアを拡大し続けているため、2013年第4四半期および前年同期比でシェアは低下しました」とグプタ氏は述べています。
表4：2013年の世界携帯電話販売台数（ベンダー別、エンドユーザー向け）（千台）
出典：ガートナー（2014年2月）
詳細は、ガートナー社のレポート「市場シェア分析：携帯電話、世界市場、2013年第4四半期および2013年」をご覧ください。このレポートは、ガートナー社のウェブサイト（http://www.gartner.com/doc/2665319）でご覧いただけます。
出典: Gartner, Inc.
関連記事：
2013年第4四半期、Apple iPhoneが携帯電話の利益の87.4%を占める – 2014年2月11日
Apple iPhoneが米国スマートフォンの41.8%のシェアを獲得、Samsungは26.1%。Androidは米国シェアを落とし、iOSがシェアを拡大 – 2014年2月4日
CIRP：Apple iOSが米国携帯電話OSでAndroidを追い抜く – 2014年1月30日
IDCのデータによると、Androidスマートフォンシェア81%のうち3分の2は安価なジャンク品である – 2014年1月2日
AndroidユーザーはApple iPhoneユーザーよりも貧しく、背が低く、不健康で、教育水準が低く、慈善活動への関心がはるかに低い – 2013年11月13日
