大手市場調査会社NPDグループによると、米国の消費者向けテクノロジーハードウェアおよび消耗品の売上*は2011年にわずか0.5%減少し、1440億ドル近くで年を終えました。
NPDの小売・消費者追跡サービスとMobile Phone Trackによると、2011年の全売上高の約60%は、上位5つのカテゴリー、すなわちPC、テレビ、タブレット/電子書籍リーダー、携帯電話、ビデオゲームハードウェアによって牽引されました。PC(ノートパソコンとデスクトップパソコン)の売上高は約280億ドルで最大の収益を生み出し、売上高の約20%を占めましたが、この数字は2010年から3%減少しました。タブレット/電子書籍リーダーは2011年の売上高がほぼ倍増し、150億ドルに達しました。
2010-2011年における総収益に占める上位5つのカテゴリーのシェア
出典: NPDグループ/消費者追跡サービス、小売追跡サービス、モバイルフォントラック
NPDの業界分析担当バイスプレジデント、スティーブン・ベイカー氏は、「米国のハードウェア売上高の成長は、業界全体で達成するのがますます困難になっている」と述べた。「消費者が旧来の技術からより狭い範囲の製品へと支出をシフトしたため、2011年には上位5カテゴリー以外の売上高が8%減少した。」
Appleはこの変化の恩恵を受け、2年連続で家電ブランドのトップに輝きました。上位5ブランドの中で、売上高が前年比36%増と唯一増加したのはAppleで、重要な第4四半期には全売上高の19%を占め、第2位のHewlett-Packardのほぼ2倍となりました。
2011年の収益に基づく米国ブランドトップ5
出典: NPDグループ/消費者追跡サービス、小売追跡サービス、モバイルフォントラック
小売業では、ベスト・バイが再びトップに立ち、ウォルマートとアップルがそれに続きました。ステープルズとアマゾンは4位タイでトップ5入りを果たし、2010年と同じ結果となりました。
オンライン、ダイレクトメール、テレビショッピング チャネルを通じた売上は 7% 増加し、全売上の 24% を占めました (2010 年の 22% から増加)。これらの非小売チャネルを通じた売上は、2011 年第 4 四半期に業界収益の 25% を占めました。
「2011年の実店舗売上高は約2.5%減少しましたが、小売業者のオンライン売上高の増加により、米国では家電製品ハードウェアの支出5ドルのうち4ドル以上を小売店のブランドが占めています」とベイカー氏は述べています。「売上高は好調ですが、小売店は2012年も依然として深刻な課題に直面しています。かつて小売店を支えてきた従来の家電製品カテゴリーの売上高が引き続き減少しているからです。しかし、携帯電話とタブレット/電子書籍リーダー(最も成長率の高い家電製品カテゴリー)の大部分は、実店舗での体験によって牽引されてきたことを忘れてはなりません。」
*米国の消費者向けテクノロジーの売上には、NPD の Consumer Tracking Service からの CE ハードウェアと消耗品、NPD の Mobile Phone Track からの携帯電話、NPD の Retail Tracking Service からのビデオ ゲーム ハードウェアの売上が含まれます。
出典:NPDグループ
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