パイパー・サンドラー社は、14,500人のアメリカの10代の若者を対象にした第44回半期Z世代調査を発表し、それによると、アメリカの10代の若者の87%がiPhoneを所有しており、88%が次に購入する携帯電話はiPhoneになると予想していることが明らかになった。
パイパー・サンドラーの「Taking Stock With Teens」調査は、平均年齢15.8歳の14,500人のティーンエイジャーから意見を集める半年ごとの調査プロジェクトです。全米各地の様々な地域にまたがる高校を対象に調査を実施し、裁量的支出パターン、ファッショントレンド、テクノロジー、ブランドやメディアの嗜好を評価しています。2001年のプロジェクト開始以来、パイパー・サンドラーは233,400人以上のティーンエイジャーを対象に調査を実施し、ティーンエイジャーの支出に関する5,650万点以上のデータポイントを収集してきました。
パイパー・サンドラー：
人口統計と支出:
• 第44回半期ごとの「Taking Stock With Teens」調査は、8月12日から9月23日にかけて実施されました。
• 地域別の回答は、南部が41%、西部が20%、中西部が32%、北東部が7%
でした。 • 10代の若者の39%がパートタイムの仕事に就いており、これは昨春と同率で、2021年秋の38%から増加しています
。 • 10代の若者の「自己申告」による支出は、前年比3%増の2,331ドル、昨春比では2%減少しました。親の寄与は昨年春の 60% に対して 61% でした。
• 10 代の若者の支出増加は女性によるもので、女性の支出全体が前年比 10% 増加しました。これは衣料品 (前年比 10% 増) と靴 (前年比 7% 増) によるもの
です。 • 高所得の 10 代の若者の場合、男性の財布の中の支出の最優先事項は食品で 23% のシェアを占め、女性の財布の中の支出は衣料品が 2012 年以来最高の 30% のシェアに達しました。
• 10 代の若者は買い物時間の 7% を中古品に費やしており、47% が中古品を購入しています。 58%が中古品を販売したことがある
• 高所得層のティーンエージャー全体で、ショッピングチャネルの好みはディスカウントチャネル（シェア13%、前年比+483bps）に移行し、オフプライスチャネル（シェア9%、前年比-346bps）は減少している
• 化粧品、スキンケア、フレグランスを含む美容関連支出は年間264ドル（前年比+20%）で、化粧品（前年比+28%）がトップ
• スキンケアは美容支出の最優先事項で103ドル、次いで化粧品が96ドル、ヘアケアが91ドル
• 毎日メイクをする人は現在41%（前年比33%）で、高所得層のティーンエージャーの50%が毎日メイクをしている
• VRデバイスの週次使用率は、昨春の17%から14%に上昇。 10代の26%がVRデバイスを所有（2022年春と同水準）
• ビデオゲームは10代の財布の12%を占め（前年比14%）、30%が2年以内に次世代コンソールを購入する予定ブランドと好みのランキング:
• 10 代の 87% が iPhone を所有しており、88% が次の携帯電話は iPhone になる予定であり、10 代の 31% が Apple Watch を所有しています
。 • 10 代の 52% が、最も好きな電子商取引サイトとして Amazon を挙げています。 SHEIN、ナイキ、ルルレモン、パクサンが2位から5位を占めた
。ナイキは、アパレル（シェア31%）とフットウェア（シェア60%）の両方で、すべてのティーンの間でNo.1ブランドであり続けた。
クロックスは、6位のフットウェアブランドから5位に上昇し、ヘイデュードは9位から7位に上昇した。
コンバースは前年比でシェアが200bps増加し、2位の座を維持し、アンダーアーマーはトップ10から脱落した
。エルフは、前年比でシェアが500bps増加し、ティーンの女性の間で16%となり、No.1コスメティックブランドの地位を維持し、10代の女性の
間でシェアが16%となった。バス＆ボディワークスは、今回の調査で新たに追加された質問で、ティーンの女性の間でNo.1フレグランスブランドとなった（シェア38%）
。アルタは、42%のシェアでNo.1ビューティデスティネーションであり続け、メンバーシップを持つティーンの女性の間で62%と最も強いビューティロイヤルティメンバーシップを維持した
。チックフィレイはシェア18%（前年比-200ベーシスポイント）で引き続き第1位のレストランであり、これにスターバックスが17%（前年比+600ベーシスポイント）、チポトレが13%（前年比+300ベーシスポイント）で続く。
• 10代の若者は植物性肉の摂取量を減らす予定。植物性肉を消費する14%の10代の若者のうち、23%が植物性肉の摂取量を減らす予定で、2021年秋の17%から増加。
• 10代の若者が、ネイチャーバレー（GIS）とクリフ（MDLZ）の植物性肉をより多く、または同じ量を食べる意向が最も高い。 Goldfish (CPB)は、10代の若者に最も好まれるスナックブランドであり続けました。
• TikTokは、お気に入りのソーシャルプラットフォーム（シェア38%）として、昨年の春と比較して400bps向上しました。SNAPは30%で第2位（2022年春と比較して-100bps）、Instagramは20%で第3位（2022年春と比較して-200bps）でした
。• 10代の若者は、毎日の動画消費の32%をNetflixに費やしています（前年比横ばい）、29%をYouTubeに費やしています（前年比-200bps）
。• 10代の若者がカスタマーサービスとのやり取りで最も好む方法は電話です。テキスト/SMSは、複数年にわたって最も高い伸びを示しています。
MacDailyNews の見解:ある種の知恵には明らかに年齢は関係ありません。🙂
高速で、青いバブルの安全でプライバシーを保護する本物の iPhone があるのに、なぜ遅くて、緑のバブルの安全でない、プライバシーを侵害する偽の iPhone を欲しがる人がいるのでしょうか?
Google の追跡デバイスを使って自分自身に障害を負わせるのは、無知な老人だけです。
では、これらの10代の若者が成長し、大人になり、家庭を持つようになると、Appleのスマートフォンシェアはどうなるのでしょうか？ — MacDailyNews、2018年10月22日
地元の高校の一つでは、携帯電話を持っていることが分かっている約300人の生徒のうち、iPhoneを持っていないのはなんと3人（なんと！）です（メーカー不明のAndroid端末2台（生徒たちは嫌がって隠している）と、緊急時専用の折りたたみ式携帯電話1台です）。残りは全員iPhoneです。ある生徒の発言を引用します。「メッセージアプリで緑色になるのは本当にヤバい」 – MacDailyNews、2018年4月11日
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