イーロン・マスク氏がツイッターを買収してから数週間、多くの広告主は、苦境に立たされているソーシャルメディア・プラットフォームにこの大富豪がもたらすであろう変化を警戒し、同プラットフォームへの支出を一時停止した。

ブルームバーグのアイシャ・カウンツとカート・ワグナー:
数か月が経ちましたが、Twitter 社の営業チームが大幅な値引きや新しい安全ツールでユーザーを呼び戻そうと努力したにもかかわらず、まだ多くの人が戻ってきていません…
Twitterのこれまでの主要広告顧客には、HBO、アマゾン、IBM、コカコーラなどの有名企業が含まれていた。パスマティックスによると、モンデリーズ・インターナショナル、コカコーラ、メルク、ヒルトン・ワールドワイド・ホールディングス、AT&Tなどの大手ブランドは、2月時点でまだTwitterへの広告支出を再開していなかった。
他にも問題があります。広告主は、経済的な圧力と、アップルがiPhoneに新しいプライバシールールを導入したことによる広告効果の低下を理由に、デジタル広告への支出を全体的に削減しています。この変更はTwitterの競合他社にも影響を与えています。
2月下旬、ブルームバーグテレビのインタビューで、世界最大のメディアエージェンシーであるWPPを率いるマーク・リード氏は、Twitterは数ヶ月前と比べて「かなり安定しているようだ」と述べた。「クライアントはTwitterに戻ってくる方法を検討し始めていると思う」とリード氏は付け加えた。モルガン・スタンレーとのインタビューで、マスク氏はリード氏の支援に感謝し、Appleとウォルト・ディズニーを「我々に寄り添ってくれた」広告主として挙げた。
マスク氏がCEOに就任して以来、FinanceBuzzは広告パフォーマンスの向上を実感している。同社は主にコンバージョン、つまり広告を見た後にウェブサイトを訪問したユーザー数でパフォーマンスを測定している。デルベック氏は、広告の表示場所、時間、理由を制御するTwitterのアルゴリズムの変更がコンバージョン率の向上につながったと考えている。Twitterは「間違いなく他のプラットフォームと同等だ」とデルベック氏は述べた。
MacDailyNewsの見解:今月初め、モルガン・スタンレーの記者会見で、マスク氏は長年のパートナーであるアップルとディズニーに感謝の意を表した。「ありがとうございます」とマスク氏は述べた。「最も重要なのは、広告が効果的で、関連性があり、企業にとって大きな変化をもたらすことです。」
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