「過去4年間、iPadは時代遅れのガジェットだと思われていたかもしれません。数年間の驚異的な成長の後、売上は横ばいどころか、むしろ減少しました。どの四半期も前年同期を下回っていました」と、ジーン・スタインバーグ氏はThe Tech Night Owlに寄稿しています。「しかし、Appleは粘り強く戦い続けました…暗い時期でさえ、iPadは十分な利益を生み出しました。Appleが事業を継続できたのも不思議ではありません。そして、その楽観的な見方がようやく実を結び始めているようです。」

「iPadの状況が好転し始めたのは、2015年に12.9インチiPad Proが登場した頃だと思います。iPad Proは明らかに生産性向上のために設計されていました。Apple Pencilアクセサリは画面への描画を容易にするために設計されたのは明らかでしたが、9.7インチiPad Proとの組み合わせは売上を伸ばすことはできませんでした。あるいは、売上のさらなる落ち込みを防いだのかもしれません」とスタインバーグ氏は記しています。「では、2017年にAppleはiPadの売上減少に歯止めをかけるために何をしたのでしょうか？ プロモーション、魅力的な新モデル、それとも価格設定でしょうか？」

 
「今年初め、10.5インチiPad Proの開発が噂される中、Appleは9.7インチiPad Airをベースにしたリフレッシュモデルをひっそりとリリースした。A9プロセッサなどの強化機能を搭載し、ベンチマークスコアはかなり良好だった。また、価格設定も従来のモデルから大きく逸脱し、32GBモデルは329ドルからとなった。これにより、旧型のiPadを愛用していた何百万人ものユーザーが、比較的安価に最新技術を搭載したiPadにアップグレードできるようになった」とスタインバーグ氏は記している。「買い替えサイクルがついに到来すれば、発売後3年間の急速な売上増を反映し、毎年新しいiPadの購入希望者が増えることになるだろう。どうなるか見守るしかないだろう。」

詳細は、こちらの記事全文をご覧ください。

MacDailyNews の見解:価格とともに (参照: 329 ドルの iPad)、iOS 11 は iPad のアップグレード サイクルを促進するでしょう。

Apple の Craig Federighi 氏が iOS 11 の新機能 (マルチタッチ ドラッグ アンド ドロップ、新しい Dock、ファイル アプリ) を発表した数秒後に、当社の SteveJack がコメントしました。

ついに、iPad の約束が実現しました。

そして、私たちは2016年2月にこう書きました。

問題はこうです。iPadは対象市場をあっという間に飽和させ、iPadは非常に良くできていて非常に長持ちするため、Appleがよほど納得のいくアップグレード理由を提供しない限り、ほとんどの人はアップグレードをためらっています。私たちは数年前に初代iPadを親戚に譲りましたが、今でも使われています！確かに、多くの最新のiPadゲームに対応するためのセンサーは搭載されていませんが、それでもまだ使われています。また、近親者の中には、iPad 2、iPad 3、そして旧型のiPad Airとminiを今でも完璧に使っている人もいます。iPadの陳腐化サイクルはMacに匹敵するほど長くなっています。

iPadはニッチな製品ではありません。かつてないほどの普及率を記録し、デバイスの耐用年数も非常に長いため、買い替えサイクルはまだ本格的には始まっていません。買い替えサイクルが本格的に始まり、マクロ経済が回復し、ユーザーがiPadの楽しさをコンピューターライフに取り入れることを検討できるようになった暁には、iPadの販売台数は再び増加するでしょう。それまでの間、AppleはiPadの改良に一層力を入れ、Apple Pencil、Smart Connector、マルチユーザーサポート（これら3つはほんの一部に過ぎませんが）などを追加することで、iPadをユーザーにとってさらに魅力的なものにすべきです。

また、1 月に私たちが先見の明をもって書いたように:

iPad は競合製品と比較すると高価すぎるし、Apple は明らかに iPad ファミリーのマーケティングをひどく失敗している (つまり、一般大衆に対して、なぜ Amazon や他の Android タブレットではなく iPad がほしいのかを明確に説明できていない)。

iPad の売上が再び成長軌道に戻るのに苦労している最大の理由は定価だ (次に大きい理由は、iPad の耐用年数が非常に長いため、すぐには買い替えられないことだ)。

もしホリデーシーズンに向けてiPadがアップデートされ、価格ももう少し手頃だったら、今年家族にiPadを買っていたでしょう。iPadの魅力は確かに知っています。昨年のモデルであっても、Appleが現在提示している価格に見合う価値があることも知っています。しかし、Appleはバックエンドの収益と、それによってもたらされるマインドシェアと市場シェアの拡大と引き換えに、特定のハードウェアをより手頃な価格にすることを検討すべきです。

参照:
結局、iPad は高すぎた – 2017 年 8 月 2 日
iOS 11 では、Apple の iPad は本当にあなたの次のパーソナルコンピュータになる可能性があります – 2017 年 7 月 28 日
Apple の iOS 11 により、iPad Pro が家族に必要な唯一のデバイスになります – 2017 年 6 月 28 日
Apple の iPad Pro は、真の写真家のツールになりました – 2017 年 6 月 26 日
10.5 インチ iPad Pro: Apple のコンピューティング デバイスに戻ってきましたが、予想していた形ではありませんでした – 2017 年 6 月 23 日
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Tim Bajarin: Apple の iOS 11 により、ついに Steve Jobs の iPad ビジョンが実現 – 2017 年 6 月 20 日
Macworld が Apple の 10.5 インチ iPad Pro をレビュー: 「MacBook に代わる iPad があるとすれば、それはこれです」
2017 年 6 月 20 日火曜日
CNBC レビュー: 新しいタブレットをお探しですか? Appleの新しい10.5インチiPad Proを買うべきです – 2017年6月17日
TechCrunchが新しい10.5インチiPad Proをレビュー: 「Appleはコンピューティングの未来の約束を果たした」 – 2017年6月14日
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Jim DalrympleがAppleの新しい10.5インチiPad Proをレビュー: 強くお勧めします – 2017年6月12日
LAPTOPがAppleの新しい10.5インチiPad Proをレビュー: 驚くほど高速なパフォーマンスはほとんどのWindowsラップトップを凌駕します – 2017年6月12日
Ars TechnicaがAppleの10.5インチiPad Proをレビュー: 置き換えたものよりもはるかに「プロ」です – 2017年6月12日
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