comScoreは本日、2,176人のインターネットユーザーを対象に、Apple iPadおよびその他の電子書籍リーダー／タブレット端末に関する認知度、態度、意見に関する調査結果を発表しました。調査結果は、年齢、性別、そしてiPhoneまたはiPod Touchのいずれかを所有する「iOwners」消費者セグメント別に分析されています。調査結果の全文はご購入いただけます（詳細は下部をご覧ください）。

「タブレットと電子書籍リーダー市場は現在、猛烈なスピードで発展しており、Appleの参入は一般消費者の普及を間違いなく加速させるでしょう」と、comScoreのエグゼクティブバイスプレジデントであるセルジュ・マッタ氏は述べています。「これらのデバイスは、消費者が現在デジタルコンテンツにアクセスする方法に、大きな変革をもたらす可能性を秘めています。消費者行動がどのように変化するかは、時が経てば明らかになるでしょうが、私たちの調査では、これらのデバイスの導入によって様々な市場が影響を受けるだけでなく、デジタルコンテンツエコシステムに関わる人々にとって大きなチャンスが生まれることが示唆されています。」

電子書籍リーダーの認知度と購入意向

消費者は、さまざまな電子書籍リーダーやタブレット端末の認知度、過去の購入行動または購入意向について、いくつかの質問を受けました。結果は、iPadの認知度が最初から非常に高く、補助認知度は65%で、Amazon Kindle電子書籍リーダーの認知度と同じであることを示しました。全体的に、消費者はこれらのタイプのデバイスに高い関心を示しており、消費者の58%から69%がトップ5のデバイスについてオンライン調査を行っています。Amazon Kindleは、現在のデバイス所有率で全インターネットユーザーの6%と最も高く、次いでSony Readerが4%でした。今後3か月以内に購入を真剣に検討している消費者の割合では、iPadがインターネットユーザーの15%と最も高く、Kindleは14%でした。

iPadの使用目的

消費者は、iPadを所有していたらどの機能やアクティビティを最もよく使用するかについても質問され、回答からは、iPadを従来の電子書籍リーダーとは違った見方をしていることがわかった。iPadで書籍を読む可能性が「高い」または「非常に高い」（つまり上位2つのボックス）と回答した人はわずか37％で、「低い」または「非常に低い」（下位2つのボックス）と回答した人より9ポイント高かった。ほぼ半数が、iPadをインターネットの閲覧（50％）やメール（48％）に使う可能性が高いと回答した一方、3分の1以上が音楽鑑賞（38％）、書籍の読書（37％）、アドレス帳／連絡先リストの維持（37％）、ビデオ／映画の視聴（36％）、写真の保存と表示（35％）、新聞や雑誌の閲覧（34％）に使うと答えた。

「iOwners」はデジタルコンテンツにとって魅力的なターゲット層

調査結果からは、iOwnersは非iOwnersと比べて、デジタルコンテンツの購入と利用に対する特性と受容性が大きく異なることも明らかになりました。iOwnersの52%が、電子書籍リーダー向けに特別にフォーマットされた新聞や雑誌の定期購読料を支払う意思がある、または非常に意思があると回答したのに対し、非iOwnersではわずか22%でした。同様に、電子書籍リーダーも所有しているiOwnersの50%が、過去3ヶ月間に電子書籍に60ドル以上を費やしたと回答したのに対し、非iOwnersではわずか24%でした。これらの結果は、iTunes経由でデジタルコンテンツを購入することに既に慣れ親しんでいる人は、iPadでも同様のコンテンツを購入することに比較的高い受容性を示す可能性があることを示唆しています。

追加の調査結果

研究からいくつかの追加発見がありました。

• 男性と女性の調査参加者は、「iPad」という名前に対する好感度がほぼ同じでした。男女とも、約 49 パーセントがこの名前に好印象を持ち、27 パーセントが無関心、24 パーセントが否定的な印象を持っていました。
• iPhone または iPod Touch を所有していることは、すでに iPad を注文した人の強力な予測因子でしたが、購入意向の強力な予測因子ではありませんでした。iOwners の 3 パーセントがすでに iPad を購入しているのに対し、非 iOwners では 1 パーセントでしたが、各消費者セグメントの 15 パーセントが、今後 3 ヶ月以内にデバイスを購入する意向を示しました。
• iOwners は非 iOwners よりも iPad の認知度が大幅に高く、iOwners の 84 パーセントが iPad について聞いたことがあるのに対し、非 iOwners では 61 パーセントでした。また、iOwners の 22 パーセントがテレビで iPad のコマーシャルを見たことがある
• 消費者がiPadに搭載してほしいと回答した最も重要なデバイス特性（7段階評価の上位2つ）は、複数のアプリケーション/プログラムの同時使用（43%）、ノートパソコンやデスクトップパソコンと同じサイズの画面（37%）、カメラ内蔵（34%）でした。iOwnersでは、これらの割合はそれぞれ56%、66%、51%と大幅に高くなっています。
• 消費者は、iPadを他のデジタル機器の「代わりに」使用するか「加えて」使用するかを尋ねられ、iPod Touchの代替として使用する可能性が最も高く（37%）、iPadがネットブックの普及を脅かす可能性があると広く信じられているにもかかわらず、iPadの代わりに使用すると答えた消費者はわずか22%でした。
• 消費者の既存の通信事業者サービスは購入意思の重要な決定要因であるようで、iPadを知っているAT&T Wirelessの顧客の25%が今後3ヶ月以内に購入する予定であると回答したのに対し、Verizonの顧客ではわずか10%でした。
• 男性の34%が、iPadをアクション/ストラテジー/ロールプレイングゲームに利用する可能性が高いと回答したのに対し、女性は28%でした。18～24歳の半数以上（53%）が、iPadをこの種のゲームに利用する可能性が高いと回答しました。• これは、次に多い年齢層である25～34歳よりも15ポイント高い数値です。
• 若い世代の消費者は、電子書籍リーダー向けに特別にフォーマットされたニュースや雑誌に対して高い購入意欲を示しました。25～34歳の68%と35～44歳の59%が、こうしたコンテンツに対して購入意欲があると回答し、45歳以上の層よりも大幅に高い割合となりました。

調査には、デバイスの機能やWi-Fi機能に関する消費者の認識、購入意向、過去の支出行動、電子書籍リーダー／タブレットの所有が他のデジタルデバイスの利用に与える影響などに関する質問が含まれています。また、すべての回答には、年齢・性別、iOwnership、主要モバイルデバイスキャリアおよびOEM別のクロス集計結果も含まれています。詳細はこちらをご覧ください。

出典: comScore, Inc.

MacDailyNewsの見解：これはAppleにとって全体的には良いニュースですが（AmazonのKindleは発売から2年半近く経っています）、調査結果の中には衝撃的なものもいくつかあります。App StoreからiPadにアプリをダウンロードする予定があると考えているのはわずか26%？37%がiPadにノートパソコンやデスクトップパソコンと同じサイズの画面が欲しいと考えているというのです。一体どういうことでしょうか？いつものことながら、一般大衆の無知さは恐ろしいものです。

MacDailyNews注: