
Canalysの最新調査によると、世界のスマートフォン市場は2024年第4四半期に3%成長して3億3000万台に達し、5四半期連続の成長を記録しました。しかし、成長率は大幅に鈍化しています。Appleは例年の新製品発表シーズンに好調な業績を示し、23%の市場シェアでトップの座を確保しました。Samsungは16%の市場シェアでこれに続き、シェアを低下させました。Xiaomiは13%の市場シェアで3位を維持し、自国市場での存在感の高まりとグローバル化の取り組みにより、上位3社の中で前年比成長を達成した唯一のブランドとなりました。TRANSSIONとvivoはそれぞれ4位と5位にランクインし、アジア太平洋地域の新興市場の回復の恩恵を受けました。2024年通期の世界スマートフォン出荷台数は合計12億2000万台で、前年比7%の増加となりました。Appleは2年連続でSamsungに対するトップの座を維持しました。

「Appleは2024年にインドや東南アジアといった新興市場での成長を通じて、世界的な地位を確固たるものにしました」と、Canalysのアナリスト、Le Xuan Chiew氏は声明で述べています。「アジア太平洋地域におけるチャネルカバレッジと影響力の拡大、そして積極的なマーケティングとブランディング戦略の活用により、Appleは成長機会を捉えました。しかしながら、競争の激化と買い替えサイクルの長期化により、一部の先進市場では成長の勢いが鈍化しました。2025年には、ポートフォリオの刷新、ハードウェアのアップグレード、そしてApple Intelligenceの普及拡大によって、Appleは成長を達成すると予想されます。」
「2024年の世界のスマートフォン成長の重要な原動力は、マスマーケット向け製品の隆盛でした」と、Canalysのシニアアナリスト、トビー・チュー氏は声明で述べています。「2024年初頭からのサプライチェーンコスト上昇という課題にもかかわらず、Xiaomi、TRANSSION、vivoといったAndroidブランドは、広範なチャネルネットワーク、競争力のある製品、そして効果的な在庫管理に支えられ、2桁の成長を達成しました。一方、新興市場の消費者がコストパフォーマンスの高い製品を好む一方で、成熟市場では平均販売価格が上昇傾向にあるため、ミッドレンジデバイスは需要の圧迫に直面しました。」

「2024年の市場パフォーマンスを2025年に再現することは困難でしょう」と朱氏はコメントしています。「昨年の成長は、主にベンダーやチャネルを通じた在庫補充と、特定市場におけるマクロ経済の回復によるものでした。需要変動とマクロ経済の不確実性は依然として大きな課題です。ベンダーはハイエンド製品への注力を強化し、AIの導入、製品イノベーション、そしてより強力なマーケティング戦略を通じて競争力を強化するでしょう。在庫管理は、地政学的紛争やマクロ経済の変動の影響を軽減するため、より慎重なアプローチを採用するでしょう。さらに、地域ベンダーはチャネルカバレッジと製品ポートフォリオを拡大し、地域特有の市場機会を活性化させるでしょう。これにより、主要ベンダー間の市場集中度が再び低下する可能性があります。」

MacDailyNews の見解: Apple Intelligence のベイパーウェアが意味のある形で凝縮される直前まで安定しており、iPhone の売り上げと、重要なアップグレードを本当に誘致し始めている。
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