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インターブランドのベスト・グローバル・ブランド2012:アップルが第2位に躍進

インターブランドのベスト・グローバル・ブランド2012:アップルが第2位に躍進

インターブランドの第13回ベスト・グローバル・ブランド・レポートでは、コカ・コーラ、アップル、IBMが上位を占めました。コカ・コーラは1位を維持しましたが、アップルは昨年、先進国市場と新興国市場の両方で素晴らしい売上を記録し、2位に躍進しました。ソーシャルメディアの巨人、Facebook(69位)は、米国史上3番目に大きなIPOとして話題を呼び、このレポートにランクインしました。また、Google(4位)は昨年、ブランド価値が26%上昇し、インターブランドのレポート史上初めて、ライバルのマイクロソフト(5位)のブランド価値を上回りました。

世界有数のブランドコンサルティング会社であるインターブランドは、毎年、世界で最も価値のあるブランド100社をまとめた「ベスト・グローバル・ブランド」レポートを発行しています。インターブランドの手法は、この種の分析法としては初めてISO認証を取得し、収益の向上から顧客の期待に応えるまで、ブランドが組織に及ぼす様々な影響やメリットを分析します。

インターブランドは、レポートを作成するにあたり、ブランド価値に貢献する3つの主要な側面を調査しています。
•ブランド製品またはサービスの財務実績
•消費者の選択に影響を与えるブランドの役割
•プレミアム価格を要求する、または会社の収益を確保するブランドの強さ

世界経済の不確実性が続く中、今年のトップ 100 ブランドは、市場での地位を確保し、地域やプラットフォームを越えて消費者に、よりパーソナルで充実した体験を提供することに優れた成果を上げました。

「グローバル競争が激化し、テクノロジーをはじめとする多くの競争優位性が短期化していく中で、ブランドの株主価値への貢献はますます高まっていくでしょう」と、インターブランドのグローバル最高経営責任者(CEO)であるジェズ・フランプトン氏は述べています。「世界で最も価値のあるブランド100社は、消費者、従業員、投資家の声に耳を傾け、絶えず進化する様々なタッチポイントを通じてシームレスで包括的なブランド体験を提供することで、その道をリードしています。」

消費者のオフラインとオンラインのブランド体験が絶えず絡み合う、目まぐるしく変化する世界において、主要ブランドは積極的に関与を続け、データと情報の容赦ない増加を捉え、あらゆる業界におけるイノベーションを推進しています。彼らは、自社ブランドが消費者の生活の中で果たす役割を理解するために必要な時間と費用を費やし、あらゆるインタラクションに戦略的にブランドプロポジションを織り込んでいます。

2012年トップ成長ブランド:Apple Inc.

• Apple (+129%): スティーブ・ジョブズの死後も、消費者のAppleブランドへの感情的な繋がりはかつてないほど強く、これは最近のiPhone 5の発売によって明らかになりました。ライバルであるGoogleやSamsungとの競争が激化する中でも、AppleはAppleブランドとその知的財産権を守るというコミットメントを続けています。こうしたコミットメントにより、Appleは7月に350億ドルの四半期売上高と88億ドルの四半期純利益を達成しました。Amazon
(+46%): AmazonはKindle TouchとKindle Fireを175カ国で発売し、Kindleを電子書籍リーダーの枠を超え、iPadの強力なライバルへと成長させました。Kindle Fireは現在、世界第2位のタブレット市場シェアを誇っています。

現在の経済状況にもかかわらず、今年のレポートに掲載されたラグジュアリーブランドはすべてブランド価値を向上させました。ラグジュアリーの意味が変化する中、今年のトップラグジュアリーブランドは変化する世界的な意識を反映しています。成功は、優れた製品ポートフォリオと卓越したサービスの質だけでなく、強力なブランド力、強力なデジタルプレゼンス、そして時代を超越し、高貴で洗練された評判によっても左右されます。2012年ベスト・グローバル・ブランド・レポートには、ルイ・ヴィトン(第17位)、グッチ(第38位)、エルメス(第63位)、カルティエ(第68位)、ティファニー(第70位)、バーバリー(第82位)、プラダ(第84位)の7つのラグジュアリーブランドが掲載されています。

インターブランドのベスト・グローバル・ブランド2012

出典:インターブランド

[情報を教えてくれたMacDailyNews読者の「Lynn Weiler」さんと「Sarah」さんに感謝します。]

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