Appleの「カリフォルニア・ストリーミング」特別イベントは、ほぼ一貫した価格で消費者に価値を高めた製品を提供するというもう一つの試みだったと、Loup Venturesのジーン・マンスター氏は書いている。

Appleは火曜日、iPad(第9世代)、iPad mini(第6世代)、Apple Watch Series 7、iPhone 13 mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro、そしてフラッグシップモデルのiPhone 13 Pro Maxなど、多数の新製品を発表した。
Loup VenturesのGene Munster氏とAndrew Murphy氏:
Appleの年次フラッグシップイベントは、ほぼ一定の価格で消費者にとって価値を高め続ける製品を提供するという、新たな試みでした。これは私たちが「相互利益の好循環」と呼んでいるものです。製品は、これまでと同じ、あるいはより低い価格で消費者にとって価値を高め続ける一方で、Appleは収益化可能なデバイスベースを拡大し続けることで、より多くの価値を生み出します。この好循環に参加している企業は、市場シェアと時価総額を拡大し続ける可能性が最も高いでしょう。
Appleは毎年のアップグレードをシームレスにしました。そして、Appleの一見退屈な毎年のアップグレードの真価は、まさにそこにあります。毎年のアップグレード!顧客をより速いアップグレードサイクルに引き込むのです。これらすべてとAppleの広告(イベント自体から30秒スポット、テッド・ラッソでの製品配置まで)を組み合わせると、同社の世界クラスのマーケティング力が明らかになります。
あまり知られていないのは、彼らが毎年のアップグレードで築き上げた巨大市場です。Appleは、関連サービスやアクセサリーの選択肢の拡大により、消費者の財布の紐を緩めることなく、継続的な支出を享受しています。さらに重要なのは、5Gアップグレードの盛り上がりが2022年度も続くことです。購入から3年以上経過したiPhoneは4億台と推定しており、これはAppleが今後12ヶ月で2億6000万台の販売台数という市場予想を達成する上で有利なスタートを切ることにつながります。
MacDailyNewsの見解:マンスター氏とストックマン氏と同様に、私たちもAppleのハードウェアサブスクリプションプランを待ち望んでいます。Apple Oneは、サービスに加え、iPhone、Mac、iPad、Apple Watchのハードウェアを月額定額で提供し、ハードウェアのアップグレードスケジュールも組み込まれています。どのハードウェアサブスクリプションプランを選択するかによって、ユーザーは常に最新またはほぼ最新のハードウェアを利用できるようになります。
ああ、ところで:
プランに加入すれば500ドルも全額補助!これは世界で最も高価な携帯電話で、キーボードが付いていないのでメールソフトとしてはあまり使い物にならないので、ビジネスユーザーには魅力的ではないと私は言いました。—スティーブ・バルマー、2007年1月17日
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