Consumer Intelligence Research Partners は本日、Amazon.com, Inc. の Echo、Alphabet の Google Home、Apple の HomePod などのスマートスピーカーに関する調査結果を発表しました。
CIRP の分析によると、初期の市場浸透と Apple の Apple TV の販売方法に基づくと、少なくとも競合他社の価格に近づくことが必要であるようです。
Apple HomePodは、米国におけるスマートスピーカーの設置ベースの6%のシェアを占めています(2018年6月30日時点)。市場全体では、消費者は最も低価格なモデルに移行しています。2大競合製品のうち、Echo DotはAmazon Echoの設置ベースの半分以上を占め、Home miniはGoogle Homeの設置ベースの約40%を占めています。
この変化により、AmazonとGoogleはスマートスピーカーの総販売台数を増加させただけでなく、個人消費者がより多くのスマートスピーカーを所有し、それぞれのプラットフォームを家庭に統合するよう促しました。EchoとHomeのユーザーの約3分の1が、複数のスマートスピーカーを所有しています(図1)。

「Appleは、類似製品よりも、時にははるかに高い価格設定をすることで知られています」と、CIRPのパートナー兼共同創設者であるジョシュ・ロウィッツ氏は声明で述べています。「今回のHomePodは、Amazon EchoやGoogle Homeの既存モデルよりもはるかに高価です。AmazonとGoogleは、低価格のエントリーモデルで、選ばれるOSとなり、長期的に顧客を獲得することを目指していることは明らかです。Appleは、ハイエンドのスマートスピーカーだけで家庭を掌握し、競合他社を無視できるのでしょうか?先週、AppleはHomePod単体モデルのソフトウェア改良を発表しました。これはEchoとHomeが数か月前に追加した機能ですが、Appleが2018年のクリスマスシーズンに競合モデルをリリースする時間はほとんどありません。」

比較のため、CIRPはAppleのもう一つの家庭用デバイスであるメディアプレーヤー「Apple TV」を分析しました。Appleユーザーのうち、メディアプレーヤーを所有しているのは約3分の2で、スマートスピーカーを所有しているのは3分の1です。メディアプレーヤーを所有するAppleユーザーの間では、Apple TVは3番目に人気のあるブランドであり、そのグループの20%を占めています(図2)。

「ストリーミングメディアプレーヤー市場は、少なくともスマートスピーカー市場と同等の競争が繰り広げられています」と、CIRPのパートナー兼共同創設者であるマイク・レビン氏は述べています。「Appleは当初高価格帯でスタートしましたが、今ではHomePodよりも競合他社に近い価格帯のApple TVを提供しています。この価格設定により、Appleは顧客基盤に浸透しました。一方、より高価なHomePodはほとんど浸透していません。2018年6月四半期時点で、HomePodを所有するApple顧客はわずか2%で、Amazon EchoとGoogle Homeのシェアの方がはるかに大きいのです。」
CIRPは、2018年6月までの5四半期にわたり、Appleの顧客とスマートスピーカーの購入者を対象に実施した四半期ごとの調査に基づいて調査結果をまとめた。
出典: Consumer Intelligence Research Partners, LLC
MacDailyNews の見解:今年遅れて発売されたため、Apple の HomePod は今年のクリスマス以降も話題になるだろう。
ついに完成したHomePod(箱から出してすぐに完璧なマルチルームオーディオとステレオペアリング機能を搭載)と、おそらくHomePodファミリーの他の製品も、2018年のクリスマス以降に向けた製品となるだろう。— MacDailyNews、2018年4月13日
参照:
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Strategy Analytics: Apple は第 1 四半期に 60 万台の HomePod を出荷し、スマート スピーカー市場の 6% のシェアを獲得
– 2018 年 5 月 17 日 The Inquirer が Apple HomePod をレビュー: 「見た目も音も素晴らしい。Siri には改善の余地 あり
– 2018 年 4 月 6 日 Apple HomePod がもう 1 台、おそらく 2 台欲しい
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