史上最高のサッカー選手、リオネル・メッシは、メジャーリーグサッカー（MLS）がシーズン中のトーナメント「リーグカップ」を初めて開催し、Apple TVで10年間の独占放送を開始する中で、同リーグの国際的知名度、放送、ソーシャルメディアを大幅に向上させている。
AdAgeのジョン・スプリンガー：
メッシは6月15日、MLSのインテル・マイアミに加入した。リーグがレギュラーシーズンの中断期間に入り、初のリーグカップ戦が始まる直前のことだ。この大会は、MLSとメキシカン・リーガMXの全チームが参加する大会で、メキシコとアメリカの国際サッカー対決をクラブレベルに引き上げる狙いがある。インテル・マイアミを含む8チームが残っている。
「タイミングは完璧です。MLSシーズンパスを開始したのと同じ年に[リーグカップ]を開始します」と、MLSおよびリーグのマーケティング部門であるサッカーユナイテッドマーケティングのプロパティおよびイベント担当執行副社長、カミロ・デュラナ氏はインタビューで語った。
MLSはApple TVの視聴率を公表していないが、デュラナ氏によると、視聴者数はリーグの予測を上回っているという。7月19日から26日までの3試合は、シーズンパス史上最高の視聴率を記録した。視聴率は英語とスペイン語でほぼ半々で、試合の国際的な人気を物語っている。
AppleのCEO、ティム・クック氏は先週の決算発表の電話会議でアナリストに対し、メッシ選手の影響力を認めた。「MLSにとって、パートナーシップの進展にこれ以上ないほど満足しています。まだ初期段階であることは明らかですが、加入者数に関しては予想を上回っており、メッシ選手がインテル・マイアミに移籍したことも大きな助けとなりました…」
MacDailyNewsの見解：メッシの加入は、インテル・マイアミCFにとって大きな飛躍をもたらしている。メッシの加入前は、チームを立て直すために1試合も勝てなかった。メッシの加入で、インテル・マイアミCFはたちまち侮れないチームになった。
6月初旬に、私たちは保留中の取引について次のように書きました。
これは、2007年にデビッド・ベッカムがLAギャラクシーに入団した額より何倍も大きい。（契約の一環として、ベッカムは現役引退後に2500万ドルでMLSの拡張チームであるインテル・マイアミを購入するオプションを獲得しており、実際にその通りになった。）
メッシのインテル・マイアミへの移籍は、MLS、Apple TV+、MLSシーズンパス、アメリカのサッカー、そしてもちろんインテル・マイアミ（現在MLSイースタン・カンファレンスの最下位。面白いことに、ウエスタン・カンファレンスでLAギャラクシーが現在占めているのと同じ位置。まるですべての星が揃ったようだ）にとって計り知れない恩恵となるだろう。
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