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ブラウザCookieの廃止後、広告主はどのようにユーザーをターゲットにするのか

ブラウザCookieの廃止後、広告主はどのようにユーザーをターゲットにするのか

アルファベット傘下のグーグルは来年、アップルに倣い、ChromeブラウザからブラウザCookieを段階的に廃止する。ブラウザCookieは、他社がユーザーのウェブ閲覧履歴を追跡できるようにするものだ。しかし、だからといって、ユーザーに無関係な広告が表示されなくなったり、先週チェックしたランニングシューズがウェブ上で追跡されなくなったりするわけではない。

広告トラッキング

ロイターのパレシュ・デイブとシーラ・ダング:

クッキーはウェブの基盤であり、たとえば、毎回ログイン認証情報を入力せずにニュース発行元にアクセスできるようになります。

しかしプライバシー活動家らは、オンライン広告技術を開発する企業は、多くのウェブサイトでユーザーを追跡し、ブランドがそのデータを使って広告をターゲットさせることでクッキーを悪用していると主張している。

アップルのSafari、モジラのFirefox、そしてBraveなどの新興企業は、こうした慣行を制限する先頭に立ってきたが、現在では約60%のシェアを持つ世界市場リーダーであるChromeが追い上げている。

Google を含むオンライン広告テクノロジー企業は長年にわたり、Nike.com で靴を調べ、FootLocker.com で特定の色をチェックする前の 1 週間にその人を追跡した後、Reuters.com の記事を読んでいる人に合わせて広告をカスタマイズするよう靴小売業者に指示することができました。

これらの新しいポリシーでは、複数の Web サイトにまたがる追跡は実行不可能になります。

代替案として、グーグルは企業が同じような興味を持つ消費者集団に広告をターゲットする方法をテストしており、この方法は個々のユーザーを群衆の中に隠すためプライバシーが強化されるとしている。

MacDailyNewsの見解: Appleがリード。他は僅差で追随。

Google のグループ プロダクト マネージャー、ユーザー トラストおよびプライバシー担当の Chetna Bindra が、Google のプライバシー サンドボックスについてブログに投稿し、サードパーティ Cookie を排除する取り組みの進捗状況について共有しました。

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