2019年6月下旬、Appleは、当時の最高デザイン責任者（CDO）であるジョナサン・アイブ氏が同年中に正式に退社し、Appleを主要顧客とする独立したデザイン会社を設立すると発表した。当時、Appleはアイブ氏が「Appleと緊密に連携し、様々なプロジェクトに携わる」と述べていた。
アップルのCEOティム・クック氏は発表時に「ジョニーと今後も長く仕事ができるのを楽しみにしている」と述べた。
2022年7月、それほど遠くない将来に、Appleは55歳のジョナサン・アイブ氏と彼の独立デザイン会社LoveFromとのデザインコンサルティング契約を終了した。
ニューヨーク・タイムズのトリップ・ミクル氏：
アイブ氏とアップルは、契約内容を知る2人の人物によると、協力関係を解消することで合意した。これにより、同デザイナーがiPhoneのあらゆる角の丸みの定義に貢献し、近年の唯一の新製品カテゴリーであるApple Watchの開発を指揮した30年にわたる活動に終止符が打たれることになる。
アイブ氏が2019年にアップルを退社し、自身のデザイン会社「ラブフロム」を設立した際、アップルはアイブ氏と1億ドルを超える複数年契約を締結した。契約内容を知る関係者によると、これによりアップルはアイブ氏のデザイン会社にとって主要顧客となった。
この契約により、アイブ氏はアップルが競争力があるとみなす仕事を引き受けることが制限され、来年の出荷が見込まれる拡張現実ヘッドセットなど将来の製品の開発にデザイナーが貢献することが保証されたと関係者らは述べた。
ここ数週間、契約更新の時期を迎え、両社は契約を延長しないことで合意した。アップル幹部の中には、同社がアイブ氏に支払っている給与額に疑問を呈する者もおり、複数のデザイナーがアイブ氏の会社に移籍したことに不満を募らせていた。関係者によると、アイブ氏はアップルの承認なしに顧客を獲得する自由を望んでいたという。
アイブ氏と親しく働いていた10人以上の人物によると、2019年6月にアップルを去る前、アイブ氏はクック氏が巨大化するアップルをデザインの飛躍よりもオペレーション重視に傾倒させたことに幻滅していたという。クック氏がソフトウェアとサービスの販売に注力するにつれ、アイブ氏はパートタイムの仕事に転向した。
MacDailyNewsの見解：さて、またしても我々は予想していた。「AAPLの混乱を招かずにジョニーを撤退させる」計画の最終段階が実行された。
これは、ジョナサン・アイブ氏のようにAppleにとって極めて重要な人物にとって、可能な限り最も穏やかな退任と言えるだろう。 – MacDailyNews、2019年6月27日
「アップルはジョニーを新会社の主要顧客として引き続き協力していく」という大げさな宣伝文句は、まさにその狙い通り、ニュースの衝撃をささやき声のように和らげた。 – MacDailyNews、2019年6月28日
実際のところ、ジョナサン・アイブ氏が全力で取り組み、知的に挑戦していたとしても、彼は今でも Apple の従業員だっただろう。
ミューズが主人なしでこれほど長く生き続けたというのは、実に驚くべきことです。
次の段階に進みましょうか？ – MacDailyNews、2019年7月1日
最後に:
クック氏は、スティーブ・ジョブズが復帰後にアップルをどのように組織化したかを思い出すべきだろう。特に、オペレーションをはじめとするあらゆるものがデザインに従属的な役割を担い、その組織構造がもたらした比類なき成功について。何よりも、ハードウェアとソフトウェアを合わせたデザインこそが、今日のアップルを築き上げたのだ。 ―MacDailyNews、2019年6月28日
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