クパチーノの巨人、Apple TV+は常に量よりも質を重視し、その過程で、最初の3年間でアカデミー賞作品賞（CODA）をはじめとする数百もの賞を受賞した初のストリーミングサービスとなりました。そして今回、ディズニーからリッキー・ストラウスを起用することで、AppleはApple TV+への真剣さをさらに強く示しました。
ハリウッド・レポーターのアレックス・ウェプリン氏：
Apple TV+で、このテック界の巨人はHBOを見習い、テレビ番組や映画の発注本数を減らしながらも、他をはるかに凌駕するクオリティを目指している。しかし、Appleブランドは常にHBOよりもファミリー向けであり、ディズニーへの羨望は依然として明らかだ。そこで登場するのがリッキー・ストラウスだ。ディズニーは『アナと雪の女王』『アベンジャーズ』『スター・ウォーズ／フォースの覚醒』 『Mr.インクレディブル・ファミリー』といった映画のマーケティングキャンペーンを開始した際、ストラウスのチームにその成果を託した。
今、Appleはマーケティングの魔法を自らも手に入れたいと考えている。このテクノロジー大手は1月3日、Apple TV+のマーケティング責任者としてストラウス氏を採用した。これは大胆な人事であり、Appleがストリーミング部門、そしておそらくは劇場公開映画事業の成長に真剣に取り組んでいることを示唆している。ストリーミング分野では、AppleはApple TV+のプロモーション（そして製品購入者への積極的な無料トライアル提供）を行ってきたものの、競合他社ほど多くの時間と費用をマーケティングに費やしているわけではない。
今年、アップルはリドリー・スコット監督の『ナポレオン』、スターが勢ぞろいしたスパイ・スリラー『アーガイル』、マーティン・スコセッシとレオナルド・ディカプリオの『キラーズ・オブ・ザ・フラワームーン』、[ジョン] ラセター監督のアニメ映画『白い恐怖』をリリースする予定だ。
MacDailyNewsの見解： Apple TV+に必要なのは、まさにより良く、より強力なマーケティングです。Apple TV+には素晴らしいシリーズや映画がたくさんあると説明しても、誰も見向きもしてくれないのはもううんざりです。Appleが世界最先端のパーソナルコンピュータを開発しながら、誰にもそれを伝えなかった、古き良き悪しき時代（あの「 Get a Mac」キャンペーンの時代以前）
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