「2015年4月に発売されると、Apple Watchはたちまちその季節で最も需要の高いテクノロジーアイテムとなり、発売第1四半期でスマートウォッチ市場の75%を独占しました」と、CNBCのトニヤ・ライリー記者は伝えています。「3月のIDCレポートによると、Appleは2017年にウェアラブルデバイス最大の出荷元となり、市場シェアの21%を獲得しました。」
「Appleが着実に市場を支配している大きな秘密は？ デザイナーファッションの力だ」とライリーは報告する。「Appleの戦略は、Apple Watchをありきたりのフィットネストラッカーとは一線を画すことだった」と、Appleアナリストでロペス・リサーチの創設者であるマリベル・ロペスは語る。「Appleは、私が『テックシック』と呼ぶ市場を狙うこともできたはずだが、その市場規模は十分ではなかった」
「その代わりに、2015年にAppleはエルメスのようなデザイナーと提携し始め、伝統的なファッションブランドの魅力に関心を持つより幅広いラグジュアリー消費者の市場を獲得しようとしました。その後、コーチ、ケイト・スペード、ナイキなどのデザイナーもこのテック界の巨人と提携し、高価格帯でトレンドのバンドを開発しました」とライリーは報告しています。「これらの提携により、Appleは実店舗のスペースを拡大するだけでなく、Apple製品をラグジュアリーファッション製品として単体で購入しないかもしれない、ファッションに敏感な消費者という新たな市場への進出も実現しました。」
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MacDailyNewsの見解：まさにその通りです。高級モデルの存在により、Apple Watchシリーズ全体が、競合製品の安っぽいハイテク製品よりも優れた地位を確立しています。だからこそ、Apple Watchは1万ドルから1万7000ドルのゴールドモデル「Apple Watch Edition」で発売されたのです。
1万7000ドルのApple Watch Editionは、Apple Watchを他の凡庸な時計とは一線を画す存在です。Editionはモバイル広告塔として、Apple WatchとApple Watch Sportへの絶え間ない関心喚起をもたらし、両モデルの品質に対する認識を高めています。— MacDailyNews、2015年3月27日
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