GQ誌の新しいインタビューで、Apple CEOのティム・クック氏は、Appleが（仮に）AR/VRヘッドセットのようなものに興味を持つ理由を喜んで説明した。
GQの場合：
「AR/VRという側面から見ると、AR技術そのものについて考えてみると、現実世界にデジタル世界のものを重ね合わせることができるというアイデアは、人々のコミュニケーション、そして繋がりを大きく向上させる可能性があります」とクック氏は言います。「これまではできなかったことを達成できるようになるかもしれません。もし私たちがここでブレインストーミングをしている時に、突然デジタル世界の何かが画面に現れ、それを見て共同作業を始め、創造を始めることができたら、もっと簡単に共同作業ができるかもしれません。つまり、現実世界よりも優れた環境が存在するかもしれない、その上に仮想世界を重ね合わせることで、さらに素晴らしい世界が生まれるかもしれないということです。これは非常にエキサイティングなことです。もしそれが創造性を加速させ、普段の生活の中で、これまで別の方法でやろうとは思ってもいなかったことを、よりスムーズに、そしてより効果的に行うことができるようになるとしたら。」
クック氏は近くのガラス板を指差した。「もしやろうと思えば測れますよ」と彼は言った。「壁にアートを飾って、今すぐ見ることができますよ」。これらは人々が思いついたARの活用法のごく初期の例だとクック氏は言う。言い換えれば、他に何が実現可能か、他に何が既に発明され、開発が進められているかを想像してみてください、と。
MacDailyNews の見解:今朝私たちが書いたように、「Apple が AR/VR 業界を活性化できないなら、誰にもできない」。
Appleのスマートゴーグルはクールだが、世界を変えるのはその後に発売されるAppleのスマートグラスだ。 – MacDailyNews、2022年7月11日
Apple Glassesが鍵となるでしょう。ガラス板を「窓」のように掲げるのは、あまり効果的ではありません。例えばレースで走っている時、iPhoneを手に持ったり、Apple Watchをチラッと見たりするのは避けたいものですが、Apple Glassesがあれば、時間、ペース、区間タイムなどが常に画面に表示され、理想的な状況になります！ — MacDailyNews、2019年9月6日
拡張現実はすべてを変えるだろう。— MacDailyNews、2017年7月21日
いつか、できればもっと早く、ARにアクセスするために金属板やガラス板を持ち上げるという行為を、信じられないほど古風なものとして振り返る日が来るだろう。— MacDailyNews、2017年7月28日
拡張現実（AR）のインパクトは計り知れない。それはiPhoneや、そこから生まれた中途半端なクローン製品よりも大きなパラダイムシフトとなるだろう。— MacDailyNews、2017年8月4日
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