WPP傘下のミルワード・ブラウンが毎年実施しているBrandZtm「世界で最も価値のあるブランドトップ100」調査によると、世界有数のブランドは、現在の経済不確実性の中でも価値を継続的に伸ばしている。2年連続でブランド1位を獲得したアップルは、価値が19%上昇し、現在1,829億ドルとなっている。IBMは価値が15%上昇し、1,159億ドルとなり、ランキングで3位に後退したグーグルを追い抜いた。グーグルは現在、価値1,078億ドルとなっている。設立8年目のFacebookは、IPOを前に価値が74%上昇し、ランキングで最も速いブランド価値上昇率を記録した。価値332億ドルのこのソーシャルネットワークは、35位から19位にランクアップした。

この調査はWPPの委託を受け、ミルワード・ブラウン・オプティモアが実施し、今年で7年目を迎えるもので、財務データ、市場情報、消費者によるブランド資産価値の尺度に基づく分析により、世界で最も価値のあるブランドをドル価値で特定し、ランク付けしている。

2012年BrandZ「世界で最も価値のあるブランド トップ100」ランキングは、強力なブランドが新規事業の成長を牽引し、困難な時期における重要な支えとなる力を持っていることを示しています。2006年から2012年の間に、BrandZトップ100の総価値は66%増加し、現在では2.4兆ドルに達しています。

「ブランドは企業にとって保険のようなものだ」と、ブランド調査会社ミルワード・ブラウンのグローバルCEO、アイリーン・キャンベル氏は述べた。「長引く経済ストレス、政情不安、そして自然災害によって多くのカテゴリーのブランドが打撃を受けたにもかかわらず、世界をリードするブランドの価値は多くのカテゴリーで上昇を続け、企業を支え、育成している。」

2012年世界で最も価値のあるブランド

WPPのデイビッド・ロス氏は、「ブランドは、企業が競争上の差別化を図り、価格プレミアムを獲得し、危機や経済の混乱に対する耐性を高めるのに役立ちます。今年は、テクノロジーを活用し、顧客体験に重点を置き、ブランドのコントロールを強化した企業が成功を収めました」と述べています。

Appleは革新を続け、「高級」ブランドとしての地位を維持していますが、将来的にはSamsungとの競争に直面しています。Galaxyシリーズの成功もあって、現在141億ドルを超える時価総額を誇るSamsungは、広く普及しているiPhoneに代わる、クールで手頃な価格の代替品として位置付けることで、多くの市場でAppleを凌駕することに成功しています。

今年の調査レポートで強調された主な調査結果は次のとおりです。

• テクノロジーの普及：テクノロジーは私たちの生活のあらゆる分野に浸透しています。上位10ブランドのうち7つはテクノロジーまたは通信関連ブランドです。しかし、スマートで使いやすいテクノロジーの力は、これら2つのセクター以外にも見られます。自動車、金融サービス、高級品、小売など、他のカテゴリーでも、ブランドがスマートテクノロジーを活用して顧客体験を向上させることで、大きな優位性を獲得していることがわかります。例えば、バーバリー（売上高21%増の40億ドル）は、若い世代のブランドファンがファッションショーなどを視聴できる仮想世界を構築しました。

• アフリカの台頭：今年のランキングでは、アフリカの経済発展の進展が浮き彫りになっています。南アフリカの携帯電話会社MTNが、92億ドルで88位にランクインし、初めてアフリカのブランドとしてトップ100入りを果たしました。しかし、サハラ以南で繁栄しているのはアフリカのブランドだけではありません。ギネスの売上高の約40%はアフリカからのものであり、エアテルの第3四半期決算ではアフリカでの売上高が16%増加しました。同様に、オレンジは2011年にアフリカで急成長を遂げ、ウォルマートはマスマートを買収してアフリカに投資しました。

• 未来はモバイル：インターネットの未来は、コンピュータベースではなく、モバイルが主流になるでしょう。モバイルは、消費者が手放したり削減したりしたくない数少ないアイテムの一つとして、ある程度不況の影響を免れてきました。最も価値のある通信ブランドはAT&Tで、688億ドルの価値があります。一方、米国最大のモバイルサービスプロバイダーであるVerizonは、昨年ブランド価値を15%増加させ、現在は491億ドルに達しています。

• 小売：オムニチャネルビジネスの構築：顧客体験は多くの小売業者にとって新たな焦点となっています。顧客ロイヤルティ維持における顧客体験の重要性と、購入までのあらゆる経路における顧客接点の必要性を認識しているからです。ウォルマートはアマゾンをトップの座から引きずり下ろし、そのブランド価値は現在344億ドル、アマゾンは340億ドルとなっています。

• 女性取締役を擁するブランドは業績が好調：企業の取締役会における女性取締役の数が増加傾向にある中、今年のBrandZ Top100調査では、女性がブランドにもたらす成功が明らかになりました。BrandZTMの「世界で最も価値のあるブランドトップ100」にランクインしたブランドの77%には、女性が取締役を務めています。女性取締役を擁するブランドの平均価値は270億ドルで、女性取締役がいない企業の2倍に相当します。さらに、これらのブランドは5年間の平均成長率が66%であるのに対し、女性取締役を擁していないBrandZ Top100ブランドの平均成長率はわずか6%です。

• 強力なブランドは株主価値を高める：過去7年間のBrandZによる「世界で最も価値のあるブランドトップ100」を「株式ポートフォリオ」として分析したところ、現在の株価指数であるS&P500と比較して非常に良好なパフォーマンスを示しました。S&P500指数構成企業全体の総投資収益率（ROI）はわずか2.3%でしたが、BrandZポートフォリオは36.3%のROIを達成し、強力なブランドを持つ企業は株主価値を高めることができることを証明しました。グラフはこちらでご覧いただけます。

BrandZの「世界で最も価値のあるブランドトップ100」調査は、人々が購入するブランドに対する考え方に加え、財務データ、市場評価、アナリストレポート、リスクプロファイルといった厳格な分析も考慮に入れた、世界で唯一のブランド価値評価です。オンラインで入手可能なこの調査レポートには、世界の主要地域と13の市場セクターにおける最も価値のあるブランドのランキングと分析が含まれています。地域別およびカテゴリー別の内訳を含む、BrandZの完全版ランキングはこちらからダウンロードできます。ランキングをはじめとする様々な情報は、AppleおよびAndroid向けの無料インタラクティブモバイルアプリ、およびiPadマガジンでもご覧いただけます。

BrandZ 世界で最も価値のあるブランド トップ100 ランキングについて
WPP 傘下の事業会社向けに Millward Brown Optimor が開発した BrandZ 世界で最も価値のあるブランド トップ100 ランキングは、今年で 7 年目を迎えます。本ランキングは、世界中の 200 万人を超える消費者に対して何千もの世界的な消費者向けおよび B2B ブランドについて行ったインタビューに基づくブランド エクイティの尺度と、各企業の財務および業績の厳密な分析 (Bloomberg および Kantar Worldpanel のデータを使用) を組み合わせ、ブランドが事業収益と時価総額の推進に果たす価値を分離する唯一の調査です。ブランドは事業実績、製品提供、明確なポジショニング、リーダーシップの組み合わせであるため、ブランドに対する消費者の認識はブランド価値を決定する上で重要な要素となります。真にグローバルなブランドであっても、ブランド貢献の尺度は国によって大幅に異なる場合があるため、ランキングでは地域差が考慮されています。

ミルワード・ブラウンについて
ミルワード・ブラウンは、世界有数の調査会社で、効果的な広告、マーケティングコミュニケーション、メディア、ブランドエクイティ調査の専門家です。定性的および定量的の両方の検証済みの統合調査ソリューションを使用して、ミルワード・ブラウンは、クライアントの強力なブランドとサービスの構築を支援します。ミルワード・ブラウンは、52か国に82のオフィスを持っています。その他の業務には、ミルワード・ブラウンのグローバル・メディア・プラクティス（メディア効果ユニット）、ニューロサイエンス・プラクティス（神経科学を使用して従来の調査手法を強化します）、ミルワード・ブラウン・オプティモア（クライアントのブランドとマーケティング投資の収益を最大化するための支援に重点を置きます）、ダイナミック・ロジック（デジタルマーケティング効果の世界的リーダー）、ファイアフライ・ミルワード・ブラウン（世界的な定性調査ビジネス）があります。ミルワード・ブラウンは、WPPの洞察、情報、コンサルティンググループであるカンターの一部です。

WPPについて
WPPは世界最大のコミュニケーションサービスグル​​ープです。傘下の事業会社を通じて、広告、メディア投資管理、消費者インサイト、広報・パブリックアフェアーズ、ブランディング・アイデンティティ、ヘルスケアコミュニケーション、ダイレクトマーケティング、デジタルマーケティング、プロモーション・リレーションシップマーケティング、スペシャリストコミュニケーションなど、包括的な広告・マーケティングサービスを提供しています。世界107カ国2,500カ所のオフィスに15万8,000人以上の従業員（アソシエイトを含む）を擁しています。

出典: WPP

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