最新の調査によると、Apple Musicは世界の会員数でSpotifyに追いつきつつある。Apple Musicの会員数は前年比36%増となり、業界全体の収益の24%、有料会員全体の19%のシェアを獲得した。Spotifyは2019年通期で総収益が前年比23%増を記録し、有料会員全体の35%のシェアを占めている。
Apple Musicは、2018年末から2019年初頭にかけて、世界最大の音楽市場である米国でSpotifyから1位の座を奪った。
Apple Music は 2015 年 6 月 30 日に開始されました。Spotify は 2006 年 4 月 23 日に開始されました。
カウンターポイント・リサーチの最新調査によると、2019年の世界のオンライン音楽ストリーミングの加入者数は前年比32%増の3億5,800万件に達しました。これは、ポッドキャストやオリジナルコンテンツといった独占コンテンツの提供が人々をプラットフォームに惹きつけ、最終的に加入へと導いたことが要因です。また、新興市場における加入者数の値下げや通信事業者によるバンドルサービスといったプロモーション活動も成長を後押ししました。私たちは、オンライン音楽ストリーミングの加入者数は2020年末までに前年比25%以上増加し、4億5,000万件を超えると予想しています。
リサーチアナリストのアビラッシュ・クマール氏は声明の中で、「有料サブスクリプションは前年比32%増、月間アクティブユーザー総数は前年比23%増でした。これは、人々が手間のかからない音楽ストリーミング体験のために料金を支払う用意ができていることを示しています。しかし、これは完全にユーザー主導によるものではありません。音楽ストリーミングプラットフォームは、加入者獲得のために2段階のアプローチを採用しています。まず、優れた広告キャンペーンを通じて無料ユーザーとしてプラットフォームに登録し、次に魅力的なオファーを提示して有料加入者へと誘導するのです」と述べています。
Spotifyは2019年通期でトップとなり、総収益の31%、有料サブスクリプション総数の35%のシェアを獲得しました。次点のApple Musicは、業界全体の収益シェア24%、有料サブスクリプション総数の19%でこれに続きます。AppleはApple Musicを含むサービス分野に注力しており、2019年のサブスクリプション数は前年比36%増加しました。Amazon Musicのサブスクリプション数は、2018年の10%から2019年には15%に増加しました。
クマール氏は、トップパフォーマーについて次のように付け加えた。「Spotifyは、3ヶ月間のSpotify Premium無料提供、値下げ、Spotifyのようなカスタマイズキャンペーン、そして限定コンテンツへの注力といったプロモーション活動によって、トップの座を維持しました。Amazon、Apple、Googleといったテクノロジー大手は音楽ストリーミングに注力し始めており、Spotifyに厳しい競争を強いるだけの十分な資金力を持っています。Apple Musicは、ナイトモードの導入やグループ向けのキュレーションプレイリストなど、アプリの改良に取り組んでいます。同様に、Amazon Musicはロスレス音楽配信に取り組んでおり、Tidalと競合する独自のニッチ市場を築きつつあります。」
グローバル企業が音楽ストリーミングプラットフォームを強力に推進しているにもかかわらず、地域企業はそれぞれの地域で強力な存在感を示しています。これは主に、地域における露出度の高さとローカルコンテンツへの注力によるものです。Gaanaはインド市場で引き続きトップの座を維持し、Yandex Musicはロシアでトップを走っています。同様に、Anghamiはアラブ世界でトップを走っています。Tencent Music Groupは、QQ Music、Kugou、Kuwoといったアプリの力を借りて中国市場をリードしています。
COVID-19パンデミックがOTT業界に与えた影響について、クマール氏は次のように付け加えました。「人々が自宅に留まり、積極的に最新情報を追いかけるようになるため、OTTセクターは成長を経験すると予想しています。今回の感染拡大の間、オーディオOTTの消費は音楽ストリーミングからラジオへと移行しました。感染拡大の影響が大きい地域の人々は感染拡大を懸念しており、最新情報を得るためにテレビやラジオのニュースを常に聴いています。ニュースチャンネルとポッドキャストの視聴率は上昇しましたが、音楽ストリーミングの視聴率は低下しました。」
共通点は、地域企業もグローバル企業も、独占コンテンツの構築に注力していることです。ポッドキャスト会社の買収や独自チャンネルの開設など、様々な取り組みが進められています。有料会員数の増加を牽引しているのは、多くの場合、独占コンテンツです。
音楽ストリーミング収益の80%以上は有料サブスクリプションによるものです。残りは広告や、ブランドや通信事業者との提携によるものです。そのため、音楽ストリーミングプラットフォームにとって、有料サブスクリプションの増加は極めて重要です。
2019年第4四半期の世界オンライン音楽ストリーミング市場に関する包括的かつ詳細な一連のレポートは、地域別のMAU、地域別の有料サブスクリプション、収益、ARPUの観点から市場を追跡するのに役立ちます。ユーザー数、収益、ARPUの観点から見たグローバルレポートは、こちらでご覧いただけます。MAUと有料サブスクリプションに関する地域別分析は、こちらでご覧いただけます。
出典：カウンターポイント・テクノロジー・マーケット・リサーチ
MacDailyNews の見解: Apple は常に Spotify、Pandora などを上回る成績を残すはずだった。
単純な数学で、パンドラに何が起こるかは明白だ。— MacDailyNews、2013年9月24日
Apple Music の登場により、Spotify の将来は明らかに暗くなった。
最良の顧客とは、お金を払う顧客です。長年にわたる様々な情報源からのデータが示すように、お金を払う顧客は、質の悪いiPhoneの模倣品で妥協した顧客よりも、iPhoneユーザーになる可能性がはるかに高いのです。こうした切望される顧客のかなりの部分は、より良いファミリー料金、より多くの音楽、おそらく独占タイトル、そしてすべてのAppleデバイスとのシームレスな連携を提供するAppleの包括的なサービスへと移っていくでしょう。いずれは、質の低いWindows PCやAndroidスマートフォンでも使えるようになるでしょう（もちろん、それらの人々がSpotifyの有料顧客になるとは限りませんが、いずれにせよ、彼らの一部はApple Musicに参加し、ひょっとしたらAppleデバイスへとステップアップするかもしれません）。
Spotifyは、音楽著作権料を支払う余裕がないため、音楽ライブラリが縮小し、収益性のないシステムにすぐに陥る可能性がある。— MacDailyNews、2015年6月9日
Spotifyは貧乏人のApple Musicだ。この競争におけるユーザー層は、これまでと同様に、長期的にはAppleに大きく有利だ。— MacDailyNews、2018年1月3日
