ディナ・バス氏とアダム・サタリアノ氏はブルームバーグに対し、「マイクロソフト社は、アップル社やグーグル社のライバル製品との差を縮めるため、ウィンドウズフォン7システム向けのモバイルアプリケーションを開発する開発者に報酬を支払っている」と伝えている。
「マイクロソフトは、無料ツールやテスト端末からソフトウェア開発やマーケティングへの資金提供まで、幅広い金銭的インセンティブを提供している」と、アプリ開発者と連携するマイクロソフトのシニアディレクター、トッド・ブリックス氏は述べた。「場合によっては、マイクロソフトは売上保証を提供しており、アプリの売上が期待通りに伸びなかった場合は差額を補填すると同氏は述べた。」
バス氏とサタリアノ氏は、「ワシントン州レドモンドに本社を置くマイクロソフトは、モバイルOSの以前のバージョンでも同様の補償プログラムを実施してきたが、今回はより多額の資金を投入する」とブリックス氏は述べた。ただし、マイクロソフトがいくら支出するかについては言及を避けた。
事情に詳しい5人の関係者によると、「マイクロソフトは少なくとも4社のアプリ開発者に接触し、Windows Phone 7のリリース時もしくはリリース間近にアプリをリリースすることを条件に、現金による金銭的インセンティブ、開発費の支援、あるいは売上保証を提示した」という。関係者は、インセンティブの条件が機密事項であるため、匿名を条件にしている。「他のモバイルソフトウェアメーカーは、プログラマーを誘致するために異なるアプローチをとっている。アップルは、消費者がオンラインストアでアプリを購入することで得られる収益の一部を分配している。カリフォルニア州クパチーノに本社を置く同社は、2007年の発売以来、5100万台以上のiPhoneを販売している。」
バス氏とサタリアノ氏は、「AppleはiPhone向けに約22万5000本のアプリを提供している一方、GoogleのAndroid OS搭載端末では約6万5000本のアプリが利用可能だ。MicrosoftはWindows Phone 7向けのアプリをゼロから構築し始めている。OSの刷新により、旧型のWindows Phone向けに開発されたプログラムは新機種では動作しなくなる。ABIによると、昨年末時点でMicrosoftのアプリはわずか246本だった」と報告している。
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