ゲームソフトウェア会社ユニティ・ソフトウェアの株価は、アナリストらが同社の成長と、アップルが「App Tracking Transparency」でオンライン広告の追跡方法を大幅に変更したにもかかわらず、同社がそれを回避する能力を称賛したことを受けて、水曜日に上昇した。
Yahoo Finance のウォレス・ウィトコウスキー:
ウェドブッシュのアナリスト、マイケル・パクター氏は、ユニティの投資判断をアウトパフォームとし、目標株価を125ドルから129ドルに引き上げた。同氏は、アップルとの和解合意成立後、ユニティが「今後数年間にわたり大幅な売上高成長」を遂げると予想している。アップルは今年初め、プライバシーに関するアップデートで広告主向け識別子（IDFA）の使用を中止した。この動きは、広告収入に依存するフェイスブックなど多くの企業に懸念を抱かせた。IDFAは、ブラウザではなくスマートフォンなどの特定のデバイスに添付されるクッキーのようなもので、ユーザー情報を収集し、広告のターゲティング精度を向上させる。
パクター氏は、開発者が広告を通じてゲームやコンテンツで収益を上げるのを支援するUnityのOperate Solutions事業が、Appleのデータに依存せず、エンドユーザーのエンゲージメントとプラットフォームのパフォーマンスデータを使用した広告モデルを使用してIDFAの変更に対処し、同社の成長の大きな原動力になったと指摘した。
「その結果、Unityプラットフォームは20の異なるプラットフォームで毎日500億のアプリ内イベントを分析できるようになり、顧客に膨大な量のデータへのアクセスを提供できるようになりました」とパクター氏は述べた。
「ユニティは、ユニティ開発のアプリを利用する30億人以上の月間アクティブユーザーからのデータを活用し、競合他社に比べて優れたROIを生み出すことができるため、変化する広告エコシステムから引き続き恩恵を受ける可能性が高いと考えています」と[バークレイズのアナリスト、マリオ]ルー氏は述べた。
MacDailyNews の見解:先週書いたように、イアン・マルコム博士の言葉を言い換えると、「広告は道を見つける」ということです。
黙示録を生き残るものが二つある。ゴキブリと広告だ。
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