インターナショナル・データ・コーポレーション（IDC）のワールドワイド・クォータリー・パーソナル・コンピューティング・デバイス・トラッカーのデータによると、2025年第2四半期（2Q25）のタブレット出荷台数（全ベンダーベース）は前年同期比13.1%増の3,830万台となり、Appleは引き続き世界タブレット市場で圧倒的なシェアを維持している。製品刷新、買い替えサイクル、活発な教育プロジェクト、そして中国における補助金などが出荷台数を牽引し、第1四半期に引き続き成長が続いている。製品刷新、買い替えサイクル、活発な教育プロジェクト、そして中国における補助金などが出荷台数を牽引し、第1四半期に引き続き成長が続いている。
関税導入を見据えたベンダーの事前在庫活動により、米国では予想を上回る業績となりました。新興市場の成長は、主に教育分野の需要と、手頃な価格帯の製品提供の増加によって牽引されています。特にAIを活用したユーザーエクスペリエンス、生産性、パフォーマンス最適化を向上させる機能といったイノベーションは、タブレットの性能向上に寄与し、プレミアムセグメントへの関心も高まっています。
2025年第2四半期の企業ハイライト
• Appleは市場を席巻し、1,270万台を出荷し、第3四半期は前年同期比2.4%の成長を記録しました。3年ぶりに発売されたiPad 10.9インチモデルも、この四半期の成長を牽引しました。11インチと13インチのiPad Airも1年足らずで刷新されましたが、それでも成長に貢献しました。
• サムスンは2位の座を堅持し、前年比4.2%増の720万台を出荷しました。ラテンアメリカでのプロジェクトが出荷台数の増加に貢献したほか、サムスンは中東と欧州での出荷を積極的に推進し、他の主要ベンダーとの競争に備えました。
• レノボは2025年第2四半期も3位を維持し、出荷台数は前年同期比25%増の310万台となりました。Tab Mシリーズの積極的な展開を継続したことで、チャネルでの普及も進みました。中国の補助金も成長を後押しし、Y700とXiaoxin Pad Proが主な牽引役となりました。
• Amazonは今四半期、トップ5に返り咲き、4位を獲得しました。前年同期比205%増の出荷台数を記録し、310万台を出荷しました。この成長は、プライムデーの開催時期が、次の大きな関税発表（最終的には実現しませんでしたが）の直前だったことに起因しています。この発表により、Amazonは2025年第2四半期に追加在庫を積み増す可能性が高まりました。
• Xiaomiは出荷台数280万台、前年比42%増で5位にランクインしました。第2四半期も高い成長を維持し、Pad 7とRedmi Pad SEが出荷台数を牽引しました。また、Pad 7 Ultra、Pad 7S Pro、Redmi K Padという3つの新タブレットも発売され、売上をさらに押し上げました。
「2025年第2四半期のタブレット市場のパフォーマンスから、多くの消費者が価値を重視しており、プロモーションや補助金による値下げが購買行動を大きく変える可能性があることが明らかです。タブレットはサブデバイスとしての役割を担うことが多いため、消費者はデバイスの定価を購入するよりも、セールを待つことを好む場合が多いのです。サムスンのようなトップベンダーでさえ、多くの地域で販売台数の増加につながったのは積極的なプロモーションであり、Appleの場合も、低価格帯のiPadが依然として販売台数を牽引しています」と、IDCのモビリティおよびコンシューマーデバイストラッカー担当シニアリサーチアナリスト、アヌルーパ・ナタラジ氏は述べています。「しかし、プレミアム層は確かに存在しますが、彼らはブランドを選別しています。価格を正当化するには、イノベーションに加え、ブランドエコシステム、評判、そしてユーザーの信頼が不可欠であり、これは少数のトップベンダーだけが達成できるものです。」
タブレット企業トップ5社、世界出荷台数、市場シェア、前年比成長率、2025年第2四半期
（速報値、現在の四半期のみの企業統合データ、出荷台数単位：百万台）
表の注記：
•数値は小数点第1位を四捨五入しています。
• 出荷数には、流通チャネルまたはエンドユーザーへの出荷が含まれます。OEM販売は、販売元となる会社／ブランドでカウントされます。
• 「会社」は、子会社として所有・運営されているすべてのブランドの現在の親会社（または持株会社）を表します。
MacDailyNews の見解:もし iPad でないなら、それは iPad の安っぽい模造品だ。
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