Appleのストリーミングサービスには、あまり知られていない魅力的なオリジナルシリーズが数多くあります。世界最高のマーケティング手法（少なくともスティーブ・ジョブズが生きていた当時）で知られるAppleが、なぜApple TV+のマーケティングはこれほどまでに下手なのでしょうか？
ジョー・バーコウィッツ（Fast Company）
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Apple TV+は2019年のサービス開始以来、ハリウッドの大物スターによる名作番組、つまりエミー賞授賞式のジミー・キンメルのモノローグジョークから自然に出てくるような番組の新たな拠点としての地位を確立してきた。同社は支出額の詳細を公表していないものの、リース・ウィザースプーン、M・ナイト・シャヤマラン、ハリソン・フォードといったスターを起用し、賞に値する輝きを醸成するために少なくとも200億ドルを費やしたと推定されている。Appleが費やしたすべての努力と、3シーズンにわたる「テッド・ラッソ」をめぐる文化的興奮のおかげで、このストリーミングサービスは500近くのエミー賞を受賞している。しかし、米国のテレビ視聴者全体のわずか0.2%しか獲得していない。
「Apple TVは、数字に左右されないプラットフォームとして見られたいようです」と、コメディアン、テレビ脚本家、そしてかつてのポッドキャスト番組「TV I Say」の司会者でもあるアシュリー・レイは言う。「たとえ誰も見ていないとしても、創造性とテレビ番組制作への愛情を体現する存在として知られたいのです。」
Apple TV+ほど質の高い番組を豊富に揃えながら、推定2500万人の有料会員を抱えるストリーミングサービスが、視聴者数が少ないのはなぜだろうか？ナタリー・ポートマン、イドリス・エルバ、コリン・ファレル主演の番組が、時代の流れに全く乗ることなくスタートし、更新さえされるのはなぜだろうか？『ゴジラvsコング』と同じモンスターバースを舞台に、カート・ラッセルと彼のいたずら好きで愛嬌のある息子が主演する番組が、なぜ大ヒットしないのだろうか？
多くの困惑した観察者にとって、責任は完全に Apple のマーケティング努力、あるいはその欠如にある。
MacDailyNews の
見解:企業が Macintosh のような非常に高い人気を誇るパーソナルコンピュータを製造しながら、ユーザーが比較的少ないというのは、どうして可能なのでしょうか?
おそらく、どのようにマーケティングしたとしても、この世の中には良すぎるものがあるのではないでしょうか?
しかし、Apple TV+の場合はそうではありません。Apple TV+のシリーズはたいてい競合作品よりも明らかに優れていて、世界中に観てもらう価値があるはずです。問題はマーケティングです、バカ者め。
Apple TV+シリーズの予告編は、実際のシリーズの質に比べてひどい場合が多い。数ある例の一つとして、以下のBad Monkeyの公式予告編をご覧ください。シリーズをご覧になった方なら、この予告編がどれほどひどいかお分かりでしょう。Appleのマーケティング部門は、この予告編を却下し、担当者を再び制作現場に送り込んでやり直すべきでした。しかし、結局公開されてしまいました。つまり、最初からこのシリーズのマーケティングは間違った方向に進んでしまったのです。
はぁ。Appleが毎回予告編の冒頭に挿入する、退屈な5秒間の前置きはやめて。うっとうしい。予告編を最初から見ればいいのに。（でも、「予告編は今から始まる」というタイトルカードは本当にありがたい。）🙄 それに、上の予告編はカット割りが早すぎて、シーンが詰め込みすぎて、予告編自体も、そしてそれを見ようとしている視聴者も、息つく暇もない。見ていて退屈。ついていくのに苦労する。長すぎる。あまりにも多くのことをカバーしようとして、失敗している。やる気をなくしてしまう。『Bad Monkey』は素晴らしいシリーズなのに、素人っぽい予告編からはそれが伝わらない。
さらに悪いことに、Appleはソーシャルメディアをうまく活用し、そしてもちろん、ハイレベルのインフルエンサーを駆使してApple TV+シリーズのプロモーションを大々的に行っていない。例えばジョー・ローガンのシリーズについて言及するだけで、 Appleがいつものようにそのシリーズで行っている杜撰なマーケティングは台無しになってしまう。ところがAppleは、陳腐なレッドカーペット「プレミア」を好んでいるようで、そのプレミアでは、出演者とその影がステップ・アンド・リピートの集合写真にくっついて17方向を睨みつける、けばけばしいほどひどい写真しか生まれない。まさにゴミだ。1940年代とは思えない。金の無駄遣いだ。誰も見ようと思わない。
Apple TV+の加入者は、とっくの昔に「Severance」や「Silo」、その他数々の傑作TVシリーズを友人に売り込むことにうんざりしている。私たちはただ、分断されたサイロの中でそれらを観て楽しんでいるだけだ。
人々が何十億ドルも費やし、これからも費やし続けるコンテンツを実際に視聴してもらいたいのであれば、Apple は Apple TV+ のマーケティング戦略を真剣に強化する必要がある。
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