カウンターポイント社のグローバルスマートウォッチトラッカーと北米チャネルシェアトラッカーによると、2022年上半期までに北米におけるiPhoneの30%にApple Watchの装着率が到達しました。これは、2015年のApple Watch発売当時、iPhone10台につきApple Watchが1台販売されていた当時以来、上半期としては最高の装着率です。これは、米国市場におけるスマートウォッチ、特にApple Watchの人気が高まっていることを示しています。

Apple WatchのiPhoneへの装着率は、2015年の発売以来、着実に増加しています。Apple Watchは発売以来、北米のスマートウォッチ市場で高いシェアを獲得していますが、当初は用途や顧客にとっての価値がすぐには認識されなかったため、需要は限られていました。多くの人は、Apple Watchを日常生活を向上させる便利なツールというよりも、ファッションアクセサリーと見なしていました。しかし、Apple Watchが成熟していくにつれ、その有用性はフィットネス、健康、ウェルネスという3つの主要なライフスタイル要素にまたがっています。

機能の進化が採用を促進

2015年の発売当初、Apple Watchの機能は限られていました。決済、メッセージの送受信、通話は可能でしたが、スマートフォンに加えてスマートウォッチを持つことのメリットは、必ずしも明らかではありませんでした。しかし、時が経つにつれ、防水、GPS、携帯電話通信、心電図生成、睡眠トラッキング、転倒検出、常時表示ディスプレイ、血中酸素飽和度検出、排卵追跡のための体温センサーなど、新たな機能が追加されました。これらの機能が登場するにつれ、Apple Watchは健康とフィットネスのトラッキングに役立つツールとして、また日常的なタスクにおいてスマートフォンに代わる小型軽量の代替品としての役割を担うようになりました。ユーザーは、通知を常に確認したり、お店で支払いをしたり、街中を歩き回ったり、スマートフォンを使わずに（Apple Watchを接続していれば）すべて行えるようになりました。

ハードウェアの追加やソフトウェアの新機能のリリースが進むにつれ、消費者はスマートフォンと連携した場合でも、単独でも、スマートウォッチが日常生活にもたらす価値に気づき始めています。その結果、スマートウォッチを購入する消費者はますます増えています。Appleは2010年代、世界で最も重要なテクノロジー企業の一つとして圧倒的な地位を築きました。Apple Watchは、この10年間、その地位を維持する上で重要な役割を果たすでしょう。

Apple Watch は Apple の戦略にどのように適合するのでしょうか?

AppleはAndroidエコシステムから毎年少しずつ顧客を獲得しているものの、主要なスマートフォン市場は飽和状態、あるいはそれに近い状態にあります。そのため、Appleは売上高の成長を目指しており、Apple Watchをハードウェア戦略の中心に据えています。

1. 2021年の世界全体で、Apple Watchの出荷台数はiPhoneの出荷台数のわずか18%でした。AppleがすべてのiPhoneユーザーを潜在的なApple Watchユーザーと見なすと、Apple Watchの年間収益機会は約700億ドルとなり、現在のApple Watchの推定年間収益より約550%高くなります。

2. しかし、新型Apple Watch Ultra（現在iPhone 14と同等の価格）など、よりプレミアムなモデルの導入により、ASPは引き続き上昇するでしょう。つまり、収益機会ははるかに高くなる可能性があるということです。

3. 2022年第3四半期、Appleの総売上高に占めるサービス売上高は23.6%に達し、2015年第3四半期の10%強から増加しました。人々は、外出中や運動中に音楽を聴くのが好きです。インターネット接続可能なセルラーApple Watchは、主にApple Music、Apple Care、Apple Podcastsのサブスクリプションを通じて、サービス売上高の成長に重要な役割を果たすでしょう。Appleがフォームファクターに適合したサービスをさらに設計すれば、さらなる成長の余地が生まれます。

4. Apple Watchは「ウォールド・ガーデン」アプローチをさらに強化します。顧客離れを抑制し、Appleにとってより多くのハードウェアビジネスの機会を生み出します。これは、Appleがヘルスケア、フィンテック、自動車など、他の分野に進出していく上で非常に重要になるでしょう。

5. さらに、5G Redcapなどの新しい無線規格は、スマートウォッチのエコシステム全体に新たな成長の道を開くでしょう。エネルギー効率、バッテリー寿命、接続性の向上により、手首上でのエンゲージメントの向上やエッジベースのアプリケーションの利用が促進されるでしょう。

Apple Watchの普及は緩やかながらも着実に進んでおり、Appleと消費者が共に、スマートウォッチが生活の中で果たせる役割を探り続けてきた道のりを辿っています。ウェアラブルデバイスの機能が時とともに明確になるにつれ、普及率は向上し、Appleはハードウェアとサービスの収益を継続的に伸ばす道筋を切り開いてきました。しかし、Appleが普及率をさらに高めたいのであれば、ウェアラブルデバイスが消費者のデバイスコレクションに不可欠な要素であることを消費者に証明する新たな方法を見つける必要があります。健康とフィットネスのトラッキングにおける新機能や改良点は良い出発点ですが、まだ納得していない層を納得させるには、さらなる取り組みが必要です。

出典：カウンターポイント・リサーチ

MacDailyNews の見解:計画がうまくいくと嬉しいですね。

Appleは本日、世界初のスマートウォッチを発表しました。Apple Watchが2015年初頭に発売されれば、すべてが変わるでしょう…わずか349ドルから購入できるApple Watchは、大ヒット間違いなしです…そして、なんと美しいのでしょう！しかも、実用性も抜群。ほとんどの人が気づいていないほど、実用的…

現在市場に出回っている、時代錯誤な時計は、今となってはさらに時代錯誤な行き止まりです。もし、こんな無駄な時計をお持ちなら、売ってしまいましょう。そのジャンク品をできるだけ高く買い取ってもらい、手首にスペースを作り、世界初の真のスマートウォッチ、Apple Watchの登場に備えましょう。

何百万人もの人々と同じように、あなたもApple Watchを欲しがるでしょう。触って、その機能を少しでも見れば、きっと虜になるでしょう…Apple Watchは大ヒット商品となり、何百万台も売れるでしょう。— SteveJack、2014年9月9日

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