
米国の10代の若者は、他のスマートフォンやスマートウォッチのブランドよりも、圧倒的にAppleのiPhoneとApple Watchを所有したいと考えています。
大手投資銀行パイパー・サンドラーは、DECAと提携し、第47回目となる半期ごとの「Taking Stock With Teens(ティーンの動向調査)」を完了しました。パイパー・サンドラーの株式調査チームは、23年以上にわたるティーン調査を通じて、米国のティーンの嗜好と支出に関する6,100万以上のデータポイントを保有しています。
パイパー・サンドラーのシニアリサーチアナリスト、アビー・ズヴェイニクス氏は声明の中で、「2024年春に実施した『Taking Stock With Teens®』調査の結果を発表できることを大変嬉しく思います。この調査では、Z世代が消費習慣を通じて経済全体にどのような影響を与えているかを詳細に分析しています。調査結果によると、10代の若者の支出は2023年秋から引き続きわずかに増加していますが、自己申告による支出額は前年比6%減少しており、パンデミック前の水準を大きく下回っています。既存ブランドからシェアを奪う、小規模で革新的なブランドの台頭など、ブランドの嗜好には大きな変化が見られます。ソーシャルメディアの普及により、主要製品への注目度が高まり、トレンドサイクルが加速していると考えられます。ブランドは、この変化に対応するために機敏な対応が求められるでしょう」と述べています。
AppleInsiderのマルコム・オーウェン氏
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時計ブランドについては、高所得層の10代の若者は再びAppleを最も好きなブランドとして評価しています。しかし、Appleのシェアは36%で、2023年秋と2023年春の調査での42%から減少しており、最大のライバルであるロレックスの34%をわずかに上回った程度です。
現在、10代の若者全体の34%がApple Watchを所有していると言われています。これは昨年秋と比べると横ばいです。ただし、今後6ヶ月以内にApple Watchを購入する意向は、昨年秋の10%から13%に上昇しました。
iPhoneの所有率は依然として過去最高の85%を維持しており、購入意向は86%に達しています。パイパー・サンドラーは、データは依然として好調であるものの、「iPhoneの短期的な需要については、わずかな落ち込みが注目に値する」と記しています。
過去6ヶ月間に利用した音楽サービスについて尋ねたところ、約35%がApple Musicと回答しました。これは過去2回の調査とほぼ一致しています。Spotifyは約65%でしたが、秋には70%に達しました。
実際の有料サービス利用状況では、過去 6 か月以内に Apple Music に料金を支払ったと答えたユーザーは約 30% で、Spotify ではその割合が 45% 近くになっています。
動画に関しては、Apple TV+の1日あたりの視聴率は約1%と、調査で最も低い水準に留まっています。YouTubeとNetflixはどちらも約27%と高い割合を占めていますが、過去数年間の30%を超える高水準からは減少しています。
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注記: Piper Sandler Taking Stock With Teens 調査は、平均年齢 16.1 歳の 6,020 人のティーンから意見を集める半年ごとの調査プロジェクトです。裁量的支出パターン、ファッショントレンド、テクノロジー、ブランド、メディアの好みは、米国中の地理的に多様な高校のサブセットを調査することで評価されます。プロジェクトが 2001 年に開始されて以来、Piper Sandler は 254,303 人以上のティーンを調査し、ティーンの支出に関する 6,100 万を超えるデータポイントを収集しました。 MacDailyNews のサポートに
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