スマートウォッチ市場は今四半期に落ち込みましたが、ウェアラブル市場全体は2016年第3四半期（3Q16）に前年同期比3.1%成長しました。インターナショナル・データ・コーポレーション（IDC）のWorldwide Quarterly Wearable Device Trackerのデータによると、この四半期のウェアラブルデバイス出荷台数は2,300万台に達しました。
フィットネスバンドを中心とするベーシックウェアラブルは、市場の85%を占め、2桁成長を記録しました。この成長の大部分は、新モデルの発売、ユーザーベースの拡大、そして人々が家から出かけやすい魅力的な夏のシーズンによるものです。IDCは、ホリデーシーズンが本格化する中、ベーシックウェアラブルの勢いは2016年の残りの期間も続くと予測しています。しかしながら、サードパーティ製アプリを実行できるスマートウェアラブルは、短期的には苦戦が続く可能性が高いでしょう。
「まだ初期段階ですが、市場には既に顕著な変化が見られます」と、IDCモバイルデバイストラッカーのシニアリサーチアナリスト、ジテシュ・ウブラニ氏は声明で述べています。「かつてはスマートウォッチが市場を牽引すると見られていましたが、今ではベーシックなウェアラブルが優勢を占めています。シンプルさが牽引役であり、これは上位ベンダーリストにも反映されています。5社中4社がシンプルでフィットネスに特化したデバイスを提供しているからです。一方、デザイン面では、多くのデバイスがファッション性を重視しつつ、テクノロジーを背景に溶け込ませる傾向にあります。」
「スマートウェアラブル端末はここ数四半期で減少傾向にありますが、完全に消滅したわけではありません」と、IDCウェアラブルチームのリサーチマネージャー、ラモン・リャマス氏は声明で述べています。「ユーザーの嗜好が変われば、ニーズも変化します。これは、一般ユーザーとビジネスユーザーの両方にとって、多機能でサードパーティ製アプリケーションを備えたスマートウェアラブル端末にとってのチャンスです。そのためには、より直感的なユーザーインターフェース、シームレスなユーザーエクスペリエンス、スタンドアロン接続、そして健康とフィットネスにとどまらず、個人および仕事の生産性向上にも役立つアプリケーションが必要です。」
ベンダーハイライト
Fitbitは、待望のCharge HRの刷新版であるCharge 2をリリースし、2016年第3四半期に再び市場リーダーの座に返り咲きました。同社の長期戦略と株価をめぐる最近のネガティブな見方にもかかわらず、IDCはFitbitが短期的には引き続き市場をリードすると予想しています。Coinの買収とスマートウォッチ分野への進出の可能性は、同社が単なるフィットネスブランドにとどまらない成長を遂げるチャンスをもたらします。
Xiaomiの新しいMi Bandは心拍数トラッキング機能を搭載し、競合製品よりもはるかに低価格であるため、他のフィットネスバンドよりも衝動買いしやすい製品となっています。2016年第3四半期には世界的に成長を遂げたものの、ほぼすべてのベンダーが成長率を上回ったため、市場シェアを失ってしまいました。Xiaomiは、すべての事業分野において、本拠地である中国以外では依然として大きな牽引力を得るのに苦戦を強いられています。
ガーミンは、この市場における全ベンダーの中で最も幅広いポートフォリオを持つ企業の一つとして、3位を獲得しました。しかし、同社の戦略とブランディングは、依然としてフィットネス愛好家に焦点を当てています。同社は過去1年間で、数多くのスポーツ用品チェーンや独立系小売店に注力し、チャネルプレゼンスを拡大してきました。さらに、fenix Chronosなどの最新製品の発売により、ガーミンは優れたファッションセンスを持つ企業としてのイメージ向上にも成功しています。
Appleが第2世代のスマートウォッチを9月中旬、つまり四半期末に発売するという決定は、2016年第3四半期の前年同期比売上減少の一因となりました。しかし、この落ち込みの主な要因は、ラインナップの老朽化と直感に欠けるユーザーインターフェースでした。これらの問題は最新世代のスマートウォッチで解決されていますが、スマートウォッチ市場が依然として厳しい状況にあるため、Appleの成功は限定的なものとなる可能性が高いでしょう。
サムスンは2016年第3四半期に、Gear Fit 2とIcon Xという2つの新モデルをリリースしました。Note 7やその他のSamsung製スマートフォンとのバンドル販売により、同社は最新ウェアラブル端末を世界中で大量に販売することができました。Note 7はリコールされましたが、多くの消費者がFit 2やIcon Xを保有し続け、サムスンの売上成長を人為的に押し上げる結果となりました。バンドル販売とは別に、サムスンはGear S2、特にセルラー対応版の出荷を、様々な通信事業者を通じて維持することに成功しました。
ベンダーの出荷はブランドデバイスの出荷であり、すべてのベンダーの OEM 販売は除外されます。
MacDailyNewsの見解: 1年と2日前に書いたとおり:
349ドルから（現在は269ドル）のApple Watchと20ドル以下で購入できるフィットネスバンド（Xiaomi Mi Band）を混ぜてユニットシェアを測定するのは、おかしな方法だが、もちろん、IDCが何かを正しく測定していたら、私たちは全員大喜びするだろう。
参照：
ComputerworldがApple Watch Series 2をレビュー：初代モデルの約束を果たす – 2016年10月21日
ComputerworldがApple Watch Series 2をレビュー：いよいよ始める時 – 2016年9月27日
Ars TechnicaがApple Watch Series 2をレビュー：「ほとんど問題のない素晴らしい体験」 – 2016年9月22日
MossbergがAppleのwatchOS 3をレビュー：より速く、より簡単に、より便利に – 2016年9月21日
CNETがApple Watch Series 2をレビュー：「常に目指されていた、手首にフィットするスマートウォッチ」 – 2016年9月14日
WSJがApple Watch Series 2をレビュー：「Apple Watchは人生の目的を見つける」 – 2016年9月14日
The VergeがApple Watch Series 2をレビュー：何か自然にクールなものがある – 2016年9月14日
Apple Watch Series 2：Appleがスマートウォッチに再焦点を当てる – 2016年9月12日2016
年9月7日、AppleとNikeはランニングに最適なパートナー、Apple Watch Nike+を発売
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