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「テレビ番組のエピソードレンタルサービスを提供しているのはFoxとABCだけですが、他のスタジオも追随する可能性が高いでしょう」とウォーラー氏は報告しています。「多くのスタジオが既に放送開始から数日または数週間、無料で全エピソードをオンラインで提供しているため、有料モデルへの移行は魅力的でしょう。しかし、コストは十分に低いため、テレビを厳選して視聴する消費者は躊躇しないでしょう。Apple TVでのテレビ番組レンタルは、ケーブルテレビの契約やDVRに代わる良い選択肢となるかもしれません。」
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ジョン・ノートン氏はオブザーバー紙の取材に対し、「これは2007年に発売された旧型のApple TVの後継機となる。iTunesストアで購入した動画を保存し、家庭用テレビで視聴できるデバイスだったが、結局は普及しなかった。スティーブ・ノートン氏は『たくさん売れたが、大ヒット作にはならなかった』と述べ、当時のデバイスは『一般消費者には複雑すぎる』と指摘した」と続けた。
「『他のスタジオもこの動きに気づいて乗り気になるだろう』と彼は高らかに語り、ビデオレンタル会社のNetflixも『乗り気』になったと付け加えた。今後、初公開のHD映画はDVD発売当日に4.99ドルでレンタル可能になる」とノートン氏は報告する。「Netflixの幹部は、この取引を株主に対し、素晴らしい戦略的動きだと絶賛しているに違いない。しかし実際には、彼らはワニに最後に食べられることを期待して、甘やかしているのだ。」
ノートンは、「もしアップルの新しいサービスやデバイスがヒットすれば、映画スタジオは確かにiTunesの波に乗るだろう。そうなれば、なぜNetflixを仲介者として必要とするのか疑問に思うようになるだろう」と報告している。
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