ガートナー社によると、2011年第3四半期のモバイルデバイスの世界販売台数は合計4億4,050万台で、前年同期比5.6%増となった。スマートフォン以外のデバイスは、新興市場におけるホワイトボックスメーカーの低価格デバイスやデュアル加入者識別モジュール（SIM）デバイスの需要に牽引され、好調に推移した。

チャネル販売台数は4億6000万台に達しました。ガートナーのアナリストは、この増加はチャネルにおける在庫の増加によるものだと述べています。これは四半期後半に新製品の出荷があったことも一因ですが、主に年末商戦に向けた準備によるものです。ガートナーは、この在庫の大部分が2012年第1四半期までに完売すると予想しています。

「アジア太平洋、中東、アフリカなどの地域が西欧市場の低迷を補うため、年末の当社の予測は世界レベルでは概ね予想通りである」と、ミュンヘンに拠点を置くガートナーの主席アナリスト、アネット・ツィンマーマン氏はプレスリリースで述べた。

2011 年第 3 四半期のスマートフォンのエンド ユーザーへの販売台数は 1 億 1,500 万台に達し、2010 年第 3 四半期から 42% 増加しました。一方、スマートフォンの販売台数は、2011 年第 2 四半期から 2011 年第 3 四半期にかけて 7% の成長に鈍化しました。スマートフォンの販売台数は携帯電話の全販売台数の 26% を占め、前四半期の 25% からわずかに増加しました。

「中国とロシアでのスマートフォンの好調な成長が、この四半期の全体的な販売台数の増加に貢献しましたが、西欧や米国などの先進市場では、主要OSの新バージョンを搭載したフラッグシップ機の登場を待つユーザーが増えたため、スマートフォンの需要が停滞しました」と、ガートナーの主席リサーチアナリスト、ロベルタ・コッツァ氏はプレスリリースで述べています。「ラテンアメリカ、中東、アフリカでも減速が見られました。」

「第3四半期に買い替えを控えた消費者もいました。第4四半期のホリデーシーズンに向けて発売された他のハイエンドモデルのプロモーションを待っていたからです」とコッツァ氏は述べた。「また、新型iPhoneの噂とそれに伴う旧型iPhoneの値下げを待っていた消費者もいました。これは特に米国での販売に影響を与えました。」

市場シェアは低下したものの、ノキアはモバイル端末販売において世界トップの座を維持し、世界全体の売上の23.9%を占めています（表1参照）。2011年第2四半期はノキアにとって底値でしたが、第3四半期には回復の兆しが見えました。特にデュアルSIM対応携帯電話、そしてフィーチャーフォン全般が、新興市場におけるノキアの勢いを維持しました。ノキアとマイクロソフト両社による新型Lumia端末の積極的なプロモーション活動は、2011年第4四半期にさらなる改善をもたらすと予想されます。しかし、真の回復は2012年後半まで待たなければなりません。

表1：2011年第3四半期におけるベンダー別エンドユーザー向けモバイルデバイス販売台数（千台）

出典：ガートナー（2011年11月）

サムスンは、エンドユーザーへの販売台数が前年比3倍の2,400万台に達し、世界No.1のスマートフォンメーカーとなった。チャネルが在庫を積み上げたことで、セルイン（実売）も好調だった。サムスンは西欧とアジアでノキアを上回り、初めてNo.1スマートフォンメーカーとなった。ガートナーは、この好調な業績を、サムスンのGalaxyスマートフォン（現在、幅広い価格帯をカバー）の好調な販売と、市場の競争の激化に起因するものと分析している。アナリストは、2011年第4四半期には競争が激化すると予想しており、特にiPhone 4S、4、3GSの販売がAndroidメーカーからシェアを奪うと見込まれている。

AppleはiPhoneを1,700万台出荷しました。これは前年同期比21%増の数字ですが、10月に新製品を発表した影響で、2011年第2四半期からは300万台近く減少しました。ガートナーは、iPhone 4Sの発表後最初の週末の予約数が過去最高を記録したことから、Appleは第4四半期に業績を回復すると予測しています。ブラジル、メキシコ、ロシア、中国といった市場はAppleにとってますます重要になっており、全体の売上高の16%を占めています。特に3GSと4が値下げされた今、iPhoneが新興市場で確固たる地位を築いていることを示しています。

Android OS は、2011 年第 3 四半期にエンド ユーザーへのスマートフォン販売の 52.5% を占め (表 2 を参照)、市場シェアは 2010 年第 3 四半期の 2 倍以上に増加しました。

「Androidは、マスマーケット向けの製品が増えたこと、競争環境が弱まったこと、そしてWindows Phone 7やRIMといった代替OSにおける魅力的な新製品の不足から恩恵を受けました」とコッザ氏は述べた。「AppleのiOS市場シェアは、消費者が新型iPhoneを待ち望んだことで購入が遅れたことで打撃を受けました。継続的な圧力はRIMの業績にも影響を与えており、米国市場における同社のスマートフォンシェアは過去最低の10%に落ち込みました。」

表2：2011年第3四半期におけるOS別エンドユーザー向けスマートフォン販売台数（千台）

出典：ガートナー（2011年11月）

詳細については、ガートナーのレポート「市場シェア：モバイル通信デバイス（地域および国別、第3四半期11年）」をご覧ください。このレポートは、ガートナーのWebサイト（こちら）でご覧いただけます。

MacDailyNewsの見解：ユニットシェアは魅力的だが、利益シェアはもっと魅力的だ。はるかに魅力的だ。Appleは携帯電話の利益シェアで圧倒的なシェアを占めている（下記の関連記事を参照）。派生的なAndroidは「1台買えば1台（またはそれ以上）」無料キャンペーンで圧倒的なシェアを占めている。

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Apple iPhone：端末市場のシェア4%、利益52% – 2011年11月4日