「アップル社が水曜日に再設計されたApple TVデバイスを発表した際、同社はその事業を現在の『趣味』レベルから、主流のケーブルテレビや衛星放送サービスに代わる現実的な選択肢へと成長させる意志を明確に示した」とダン・ギャラガーはマーケットウォッチに報告している。
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「『昨日のAppleの発表はNetflixにとってわずかながらプラスであり、AmazonやGoogleとの競争力が高まっていると考えている』と、サスケハナ・キャピタル・マーケッツのマリアンヌ・ウォルク氏は木曜日の朝、顧客向けメモに記した」とギャラガーは報じている。「ラザード・キャピタル・マーケッツのコリン・セバスチャン氏も自身のレポートで、Appleの動きとそれに伴うAmazonの値下げは、オンラインTV分野で価格競争を巻き起こす可能性があると指摘した。『Netflix、Hulu、そして最終的にはAmazonといった主要プレーヤーが有料会員制の代替手段を提供する中、今回の動きはオンラインビデオプロバイダー間の価格競争を激化させる可能性があると考えている』とセバスチャン氏は述べている。」
ギャラガー氏は、「オッペンハイマー社のヤリ・ライナー氏は、Apple TV によって同社は人気の iOS オペレーティングシステムと iTunes ライブラリをより多くの市場に展開できるようになると書いている」と報告している。
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