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AppleのiOS 13では、広告主が収集する位置情報データが68%削減される

AppleのiOS 13では、広告主が収集する位置情報データが68%削減される

マーケターの位置データ分析を支援する企業、ロケーション・サイエンシズによると、昨年秋のiOS 13のリリース以降、マーケターが収集するバックグラウンド位置データの量は68%減少し、アプリが開いている間にのみ行われるフォアグラウンドのデータ共有は24%減少した。

ジャレッド・ニューマン(Fast Company)

iOS 13では広告主が収集する位置情報データが68%削減される
iOS 13では、アプリが位置情報にアクセスする頻度をユーザーがより細かく制御できるようになった。
iOSでは、2017年からユーザーはアプリによるバックグラウンドでの位置情報の収集を停止できましたが、AppleはiOS 13でこの機能をさらに重要なものにしました。アプリが使用されていないときに位置情報の収集を行っている場合、iOSはアクセスを遮断するオプションを含むポップアップを表示できます。また、AppleはiOS 13で「一度だけ」のオプションも追加しました。このオプションを選択すると、アプリは起動時に毎回位置情報の許可を求めるようになります。

Android の位置情報コントロールは必ずしも便利というわけではありませんでしたが、最新の Android 10 リリースでは、アプリが位置情報データを要求したときに同様の「使用中のみ」設定で追いついています。

AppleとGoogleがGPS位置情報へのアクセスを容易に提供しなくなったことで、マーケターは位置情報の追跡にIPアドレスを利用するようになるだろうと、Location Sciencesは述べています。しかし、IPアドレスはアプリがこれまで収集していた正確なGPS座標よりも精度が低いため、マーケターがユーザーの正確な位置情報を追跡するのはより困難になるでしょう。実際、マーケターはユーザーがどの店舗を訪れたか、どこで昼食をとったかを把握できなくなるため、位置情報に基づく広告は近い将来、はるかに無意味なものになるでしょう。

MacDailyNewsの見解:次に、AppleがApple Macおよびデバイスのユーザー向けに、安全なVPN「Apple Privacy™」を提供してくれることを期待します。こうした動きは、Appleが明らかに伝えたいメッセージ、つまり「Appleはユーザーのプライバシーとセキュリティに徹底的に注力している」というメッセージを強力に強化することになるでしょう。これは、検索エンジンを装い、iOSクローンを使ってユーザーの偽iPhoneに広告を紛れ込ませる広告会社よりもはるかに重要なことです。

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