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ポッシュマーク、アップルのアプリ追跡変更によるマーケティングへの打撃を警告

ポッシュマーク、アップルのアプリ追跡変更によるマーケティングへの打撃を警告

中古品小売業者のポッシュマークは火曜日、第3四半期の収益が予想を大幅に下回ると予想し、デジタル広告の追跡に関するアップルの新しいプライバシー制御「アプリ追跡の透明性」によって自社のマーケティング活動が打撃を受けていると警告した。

Poshmarkは、Appleのアプリトラッキング変更によるマーケティングへの打撃を警告している。画像:Appleのアプリトラッキング透明性

App Tracking Transparency(略称ATT)は、iOS、iPadOS、tvOSの各バージョン14.5で導入された機能です。ATTでは、他社のアプリやウェブサイトでのアクティビティを追跡する場合、アプリは許可を求める必要があります。

ロイターのウダイ・サンパット・クマール記者:

アップルは4月、他のサイトやアプリでユーザーを追跡するために使用できるデータを収集する場合、開発者に許可を求めることを義務付ける規則を施行した。

中古Tシャツから高級ブティックドレスまであらゆる商品を扱うポッシュマークは、第2四半期後半にアップルの新方針の影響を感じており、今四半期も影響が続くと予想していると、マニッシュ・チャンドラ最高経営責任者(CEO)がロイターとの電話会見で語った。

しかしチャンドラ氏は、ポッシュマークがテレビ広告や近藤麻理恵のような有名人との提携といった代替策に多額の資金を投じていることから、アップルの政策の影響は一時的なものに過ぎないと確信している。

「当社のチャネルは非常に多様化しており、適応力も非常に高いため、四半期と下半期が進むにつれて、問題は自然に解決するでしょう」とチャンドラ氏は述べた。

MacDailyNews の見解:イアン・マルコム博士の言葉を言い換えると、「広告は道を見つける」ということです。

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