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アップルの今年最大の発表は先週だったかもしれない

アップルの今年最大の発表は先週だったかもしれない

「先週、AppleはToday at Appleというコンセプトを発表しました。これは、Apple Storeでコンサートや無料講座を開催するものです。その精神は、製品を購入するのではなく、ブランドの一員になり、ブランドがあなたの一部となるように誘うことです」と、クリス・マティシュチク氏はCNETに書いています。「これはどれほど重要なのか、いくら強調してもし過ぎることはありません。なぜなら、これはAppleが、現状や過去ではなく、これからの世界を予測している例だからです。」

「先週公開されたToday at Appleの広告を見てください。売り買いの場面は一つも見当たりません」とマティシュチク氏は書いている。「地球上のほぼすべての製品でオンライン購入が当たり前になるにつれ、実店舗という概念はもはや基本的な取引を中心に回らなくなっています…では、これからの店舗は何のためにあるのでしょうか?製品を購入していない時に起こるあらゆることのために。店舗は、新しいiPhoneが発売された時や古いiPhoneの修理が必要になった時だけでなく、より一貫してブランドとの繋がりを保つために存在するのです。Appleは製品を販売するブランドではなく、会員権を購入したクラブだと信じ込ませるために存在するのです。」

マティシュチク氏は、「数年後に振り返ってみると、今回の発表は、iPhone 8の発表時よりもはるかに人々のAppleとの関係が大きく変化した、新たな方向性を示すものだったと分かるだろう」と書いている。

詳細は、こちらの記事全文をご覧ください。

MacDailyNews の見解:再編された小売戦略 (Apple Store が創業以来、無料ワークショップを提供してきたことを皆さんは忘れてしまったのでしょうか?) が Apple の「今年最大の発表」であるならば、すぐに株を売ってください。

アップルストアは、コンピュータを購入する画期的な新しい方法を提供します。メガヘルツやメガバイトといった言葉を聞くだけでなく、映画制作、オリジナル音楽CDの書き込み、デジタル写真を個人ウェブサイトに公開するなど、コンピュータで実際に何ができるのかを学び、体験することができます。—アップルCEOスティーブ・ジョブズが、2001年5月15日にアップル初の直営店オープンを発表した際の発言

Apple Storeの植木鉢の座席
Apple Storeの植木鉢の座席
では、次は何でしょう?Apple Storeの、高すぎて足をぶら下げ、血栓症を引き起こす植樹機*は、熱帯雨林を救うことになるのでしょうか?

クリス、現実をしっかり見極めましょう。この世界は、もう十分すぎるほど、熱狂と妄想に満ちた誇張に溺れています。

* シャキール・オニール以外の人が座れるほど木の根鉢が大きすぎるなら、そのデザインコンセプトは失敗です。そのアイデアは捨てましょう。米国特許を主張しながら、予算を浪費する柔らかいコリント式革を探し回るのはやめましょう。

参照:
「Today at Apple」がすべてのApple Storeに新しい体験をもたらす – 2017年4月25日
Appleは店舗を全面的に改装し、新しいスターバックスにしたいとアンジェラ・アーレンツ氏が語る – 2017年4月25日

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