2010年第3四半期、世界のスマートフォン市場は前年同期比で95%増と驚異的な成長を遂げ、出荷台数は8,090万台に達した。ノキアは市場シェア33%で、差は縮まったもののリーダーの座を維持した。アップルはこの四半期の好調な業績により世界シェア17%を獲得し、今四半期のシェア15%だったRIMをわずかに上回った。世界最大のスマートフォン市場である米国では、iPhoneの出荷が衰えを知らないことから、アップルはRIMをトップの座から追い出し、26%のシェアを獲得した。RIMは最新世代のスマートフォン、Torchを発売したが、米国では四半期の半分しか出荷されなかった。しかし、オープン・ハンドセット・アライアンス（OHA）のAndroidプラットフォームを搭載したスマートフォンが多数存在したことから、Canalysが最終的に発表した国別データでは、米国市場でオペレーティングシステム（OS）別に見ると、RIMが44%のシェアでトップに立ったことが示された。
米国の好調な状況に加え、カナリスによる国別の詳細なスマートフォン調査は、「新興市場」の重要性と各国の特質を一貫して浮き彫りにしてきました。例えば、現在「BRIIC」と呼ばれる国々（ブラジル、ロシア、インド、インドネシア、中国本土）では、スマートフォンの出荷台数が前年比112%増と市場全体の成長率を上回り、各国とも高い成長率を示しました。ノキアは、世界的なリーチと販売網の強化により、2010年第3四半期に5つのBRIIC市場すべてでトップベンダーとなりました。例えばインドでは、ノキアはスマートフォン市場の65%のシェアを占め、出荷台数は前年比208%増の110万台に達しました。手頃な価格のスマートフォンと、メール、メッセージング、ナビゲーション、音楽サービスを提供するOviスイートの組み合わせは、インドで引き続き人気を博しており、523xシリーズなどのスマートフォンが好調に推移しています。
RIMは、暗号化通信の監視をめぐりインド当局と協議を続けているにもかかわらず、同国での事業拡大を続け、2010年第3四半期には市場シェア18%を獲得し、販売台数は412%増となった。「RIMにとって、Curve 8520など、積極的な価格設定のBlackBerryスマートフォンは、積極的なマーケティング活動の成果もあって、新興市場における販売台数の増加に貢献しました。RIMはラテンアメリカ市場で40%近くのシェアを占め、依然としてスマートフォンのトップベンダーです」と、Canalysの主席アナリスト、クリス・ジョーンズ氏は述べた。「成熟した欧米市場では、ハイエンド製品がスマートフォンの成長を牽引してきましたが、可処分所得が限られている多くの新興市場では、中間層のマスマーケットを惹きつける高品質な製品が成長を牽引しています。」これらの市場で成功するには、ベンダーは、消費者が利用したい地域に密着したモバイル アプリケーションや接続サービスにアクセスできる機能を消費者に提供しながらも、より地域に適した価格でスマートフォンを提供する必要があります。」
今四半期も、Androidプラットフォーム搭載端末が世界市場の成長を最も牽引した。2009年第3四半期の140万台から2010年第3四半期には2,000万台を超え、前年同期比1,309%増となり、市場シェアの4分の1を占めた。Canalysのシニアアナリスト、ピート・カニンガム氏は、「Samsung、HTC、Motorola、Sony Ericssonがいずれも大量のAndroid端末を出荷し、LG、Huawei、Acerなど他の多くのベンダーの集中的な取り組みにより好調な出荷台数が得られていることから、このプラットフォームは世界中の市場で勢いを増し続けている」と述べている。「Androidは市場で好評を博しており、一部の地域では消費者にとって人気のブランドになりつつある。急速に注目すべきプラットフォームとなり、出荷台数の増加は開発者を惹きつけ、消費者がますます豊富で活気に満ちたモバイルコンテンツとアプリケーションエコシステムにアクセスできるようにするのに役立つだろう。」ベンダーは現在、Samsung Galaxy SやHTC Desireなどのハイエンド製品から、LG GT540 OptimusやHuawei製のVodafone 845などの大幅価格のデバイスまで、幅広い価格帯でAndroidデバイスを提供しており、ほぼあらゆる予算の消費者がAndroidデバイスを入手しやすく、手頃な価格で購入できるようにしています。'
ノキアの牽引により、Symbian Foundationは世界最大のスマートフォンOSベンダーとしての地位を維持しました。Canalysが追跡している56カ国のうち、ノキアの優位性により37カ国でSymbianは依然としてトップOSベンダーであり、さらに日本でも富士通とシャープの支援を受けています。Symbian Foundationは最近、人員整理やエグゼクティブディレクターのリー・ウィリアムズの退任、サムスンとソニー・エリクソンからの支援打ち切りなど、流動的な状況にあります。しかし、日本のベンダーからの支援は継続しており、ノキアも継続的な開発に尽力しています。ノキアの新しいSymbianデバイス、特にN8の発売は、年末商戦の出荷台数を押し上げると予想されます。ノキアはSymbianデバイスを市場の中堅層に押し上げ、大衆市場の獲得を目指しているため、2011年の見通しは依然として明るいと見られています。 「ノキアが別のプラットフォームを採用するかどうかについては多くの憶測が飛び交っていますが、その可能性は極めて低いでしょう。現在の戦略は明確で理にかなっています」とピート・カニンガム氏は付け加えました。「しかし、ノキアにはiPhoneや主要なAndroid端末に対抗できる、真にハイエンドな製品がまだ欠けています。市場は急速に変化しており、ノキアは革新的な技術リーダーとしての評判を取り戻し、市場におけるリーダーシップを維持するために、来年早々に、刺激的で真に差別化されたハイエンドのフラッグシップモデルであるMeeGo端末を早急に投入する必要があります。」
2010年第3四半期の世界スマートフォン出荷台数のうち、MicrosoftのOSを搭載したデバイスはわずか3%を占めていましたが、Windows Phone 7デバイスの発売により、第4四半期以降の見通しは大幅に改善されています。クリス・ジョーンズ氏は、「Windows Phone 7は以前のバージョンをはるかに上回り、ユーザーエクスペリエンスが大幅に向上しており、多くの人が実際に使ってみると驚くことでしょう。Xbox Live、Bing、Zune、OfficeといったMicrosoftのサービス資産との統合により、Windows Phone 7の提案は大きく強化され、当初の製品群は好調に推移すると確信しています」と述べています。「しかし、Microsoftがユーザーインターフェースのカスタマイズに制限を設けていること、そして比較的厳しい最低ハードウェア要件によってデバイスの販売がハイエンド市場に限定されていることを考えると、携帯端末ベンダーにとって大きな課題となるのは、自社のデバイスを十分に差別化することです。市場はまた、重要な新興市場への進出を支援するため、ローマ字以外の言語でのプラットフォーム提供を待ち望んでいます。これが早期に実現されなければ、販売機会は限定的なものとなるでしょう。」
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MacDailyNewsの見解： VerizonのAndroid端末販売が、スマートフォン購入を検討しているユーザーの間で停滞しているため、今四半期以降のOSの動向には要注目だ。VerizonのiPhoneは、Google Android端末メーカーの運命を一変させるだろう。
出典：Canalys
