「アップルのティム・クック最高経営責任者(CEO)は火曜日、同社にとって最も重要な2つの市場を積極的に攻め、発展途上市場向けにはより安価なiPhoneを、高価格帯の購入者向けにはより高性能なiPhoneを提供した」とジョン・シャイナル氏はマーケットウォッチに書いている。
「iPhone 5Cの価格設定は、16GB版が99ドル、32GB版が199ドル。これにより、Appleは中国などのニッチ市場で、携帯電話メーカー最大手のサムスンに大きく後れを取っている。中国などでは、Appleは価格競争でより効果的に戦うことができるだろう」とシャイナル氏は記している。「同時に、Appleは64ビットチップを搭載したiPhone 5Sも発売した。同社によれば、このチップは既存のiPhone 5のプロセッサの「2倍の速度」だという。iPhone 5は既に販売終了となっている。クック氏が、これまでAppleが通常行ってきたように低価格で生産を続けるのではなく、発売からわずか1年しか経っていない製品を置き換えるという決断は、Appleの粗利益率の低下を改善することに注力していることを示唆している。」
シャイナル氏は次のように書いている。「Appleが謳うA7プロセッサの大幅な高速化が事実であれば、OSが突然遅くなった旧型のiPhone 5の売上は急激に減少するだろう。もちろん、AppleはiOS 7モバイルOSを64ビットスマートフォンチップ上で動作するように再構成することで、競合他社に対してイノベーションの限界を押し広げている。これほど高速なチップがあれば、Appleはモバイルゲーム開発者からの関心を一気に集めるだろう。」


「Appleは、世界中の予算重視の消費者と裕福なスマートフォン消費者の両方にアピールするであろう2つの新製品を発表した」とShinal氏は書いている。「Appleのマーケティング戦略が過去のモデルと同様にこれらの製品でも効果を発揮できれば、第4四半期のAppleの売上高前年比成長は加速するだろう。」
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